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Volvo
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Utiliza nuevamente el símbolo del hierro
| A casi 80 años Volvo hace un regreso grandioso con un logotipo actualizado –el símbolo del hierro de Volvo (Volvo Iron Mark).
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06/04/2006 | MPT
El logotipo ahora está literalmente de regreso en el centro, después de haber estado durante muchos años en una posición menos prominente, en la parrila de todos los vehículos Volvo. Cuando en agosto de 1926 se tomó la decisión de iniciar la producción de vehículos Volvo, la entidad financiera Svenska Kullagerfabriken –SKF– reactivó a una compañía que había estado ociosa desde 1920 en cuanto a ese propósito.
El nombre de esa compañía era Volvo y se había formado en 1915 para la fabricación y comercialización de asientos automovilísticos. Algunos miembros del equipo de administración de SKF habían elegido el nombre Volvo. No sólo el nombre era ingeniosamente sencillo, sino también fácil de pronunciar en muchas partes del planeta y con riesgo mínimo de errores ortográficos. Y lo mejor de todo era su conexión símbólica intensísima con las operaciones de toda la compañía.
Volvere es el infinitivo del verbo “rodar”, en latín. En primera persona de singular, volvere se convierte en volvo, es decir, “yo ruedo”. Este verbo latino es origen de varias derivaciones que, de una forma u otra y en muchos idiomas, describen un movimiento giratorio, por ejemplo, “revolver”. Cuando la compañía inició sus operaciones, ese todo se describió como sigue: “Cojinetes de bola, cojinetes de rodillos, máquinas, transmisiones, automóviles, bicicletas, material rodante, dispositivos de transporte y medios de transporte de todos tipos, así como partes y accesorios de los productos mencionados”.
Aunque no todo eso se llegó a fabricar, a lo largo de los años se han producido diversos modelos de automóviles Volvo y otros dispositivos de transporte. Entre otros productos que también ha ostentado la marca Volvo, se han incluido algunos tan extraños como quemadores de gas, remolques de campamento y sillas de oficina. Al mismo tiempo que se reactivaba Volvo, se adoptó como logotivo el ancestral símbolo químico del hierro, un círculo con una flecha que apunta en diagonal hacia la derecha. Se trata de uno de los ideogramas más antiguos y comunes de la cultura occidental, que originalmente simbolizó al planeta Marte durante el Imperio Romano.
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Puesto que también simbolizaba al dios romano de la guerra, Marte, y al género masculino, se estableció desde el principio una relación entre el símbolo de Marte y el metal con el que se producía en ese entonces la mayor parte de las armas, el hierro. Como tal, este ideograma ha sido desde hace mucho tiempo el símbolo de la industria del hierro, y Suecia no es la excepción.
La insignia del hierro en los vehículos pretendía aprovechar este simbolismo y crear asociaciones con las tradiciones honrosas de la industria del hierro sueca: acero y resistencia, con propiedades como la seguridad, calidad y durabilidad. El nuevo automóvil también tuvo su nombre Volvo escrito en su propia fuente, Egyptian. El logotipo se complementó con una banda en diagonal que cruza el radiador, ya presente en el primer automóvil en abril de 1927.
La banda se derivó originalmente de la necesidad técnica de mantener la insignia de cromo en su sitio, si bien poco a poco evolucionó más bien como un símbolo decorativo. Todavía se le observa en la parrilla de todos los vehículos Volvo. Sin embargo, ahora el símbolo del hierro también aparece, en una forma modernizada, en el centro del volante de la dirección y de los cubos de los neumáticos, al igual que en todos los comunicados de la compañía, como anuncios, folletos, papelería, sitios de Internet, artículos de boutique, etc.
En 1999, Volvo Car Corporation fue vendida por la empresa matriz, AB Volvo, a Ford Motor Company. Sin embargo, se estipuló una cláusula: que el nombre de la marca debía continuar usándose en el futuro, tanto en Volvo Cars como en el resto de las compañías del Grupo Volvo. Así pues, el nombre de la marca se puso en manos de la compañía, Volvo Trademark Holding AB, de la que son copropietarias Volvo y Ford por partes iguales, y los administradores de esta empresa deciden cómo puede usarse el nombre y en qué contextos.
Hoy, el grupo de administradores de la compañía incluyen a personas como Leif Johansson, Presidente y Director Ejecutivo de AB Volvo, y Bill Ford Jr., Presidente y Director Ejecutivo de Ford Motor Company.
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