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Ediciones Especiales
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Raúl Pérez Salinas
R.Herrera © Derechos Reservados |
Mensaje de Raúl Pérez Salinas
| La marca es tan fuerte, que las firmas de productos más poderosas de Mexico están con la Selección. El logo es uno de los tres más recordados en el país y a nivel mundial es uno de los más importantes.
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Ene/08 |
¿POR QUÉ SE PUEDE CONSIDERAR A
LA SELECCIÓN NACIONAL DE FÚTBOL
COMO UNA MARCA?
Una marca es un nombre propio por el cual un producto o servicio con características y atributos únicos se identifica para diferenciarse de los demás. Es un elemento intangible, que promete a consumidores una experiencia única y es representada por un conjunto de imágenes, ideas y símbolos.
La Selección Nacional de Fútbol es este nombre propio o marca, la que produce pasión, identidad, pertenencia y una gran variedad de valores emocionales en todos los mexicanos y está compuesta por una serie de imágenes con la cual los aficionados se identifican intensa y favorablemente, a pesar de las vicisitudes deportivas.
Una marca, como la Selección Nacional, es una promesa a sus consumidores que la Federacion Mexicana de Fútbol ha logrado construir mediante estrategias deportivas, administrativas y comerciales que generan valor. Es una marca con alta recordación en su mercado, que evoluciona, crece y se fortalece en función a las decisiones encabezadas por su Presidente y Secretario General, como por ejemplo, el inicio a la etapa como técnico de Hugo Sánchez para la Selección.
Adicionalmente, la Selección Nacional es garantía de reconocimiento, ya que su imagen es lo suficientemente fuerte para influenciar las decisiones de compra de manera determinante en productos de calidad, que son portadores de una identidad fuerte para el mercado mexicano.
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México, Copa América
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¿POR QUÉ SE PUEDE DECIR
QUE LA SELECCIÓN NACIONAL
ES LA MARCA MÁS GRANDE DE MÉXICO?
Pocas marcas pueden presumir ser el punto de reunión de todo un pueblo. Sin embargo, la Selección Nacional no tiene ninguna competencia. Es única en el corazón de los aficionados y representa los intereses de una nación entera. Es un símbolo que, mucho más allá de identificar a una organización o a un producto, es una emoción.
Además nuestra marca, no sólo se encuentra en el territorio mexicano, sino también abarca un segmento hispano muy importante en Estados Unidos y trata de unificar al aficionado alrededor de un sentimiento de pertenencia al mismo grupo, superando las cuestiones sociales o económicas.
La Selección Nacional es una identidad que no responde a ninguna necesidad, sino que promete una emoción común a todos sus seguidores, esto la diferencia de otras marcas en el mercado. Hay muchos productos y marcas que prometen emociones ¿pero que a cada usuario le provoque exactamente la misma emoción? Pensemos en una montaña rusa, como ejemplo de un producto que promete emoción, sin embargo, a unos pasajeros les gusta y gritan de alegría, mientras otros no lo disfrutan y gritan de miedo.
¿Creen que algún mexicano sienta miedo al gritar “!!!!GOL!!!!”?
La marca es tan fuerte, que las firmas de productos más poderosas de Mexico están con la Selección. Estudios que han mostrado la dimensión de nuestra marca indican que el logo es uno de los tres más recordados en el país y a nivel mundial es uno de los más importantes.
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México, Copa América Venezuela 2007
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¿CUÁLES SON LOS BENEFICIOS QUE
LE APORTA A UNA MARCA
EL SER PATROCINADORA DE LA SELECCIÓN?
Principalmente, estás patrocinando la pasión, estás promoviendo ese factor emocional intangible y común que le llega a todos los consumidores en Mexico: niños, jóvenes, mujeres, hombres, de todas edades y de todos los niveles socioeconómicos. El potencial de la afiliación de una marca con este sentimiento, es vastísimo ya que las posibilidades de aprovechamiento son innumerables.
Aunque existe temor que las marcas que patrocinan se vinculan también a los resultados deportivos y pueden ser afectados en esta asociación, esto NO ES CIERTO. En cada participación, competencia, partido amistoso o de preparación, existe otra oportunidad y otra promesa de la marca ante sus seguidores y aficionados, generando nueva esperanza y pasión, siempre anhelando el siguiente reto y posible victoria.
En el aspecto tangible, los beneficios son verdaderamente incuestionables dada la inmensa exposición que se le da a las marcas asociadas. Las empresas y marcas que nos respaldan aprovechan y hacen suyos los valores vinculados por la Selección Nacional. El compromiso, la confianza, la emoción, lo patriótico le dan fuerza a la marca de nuestro patrocinador y la imagen de la Selección se vuelve imagen de su propio producto o servicio.
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