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Alejandro Hütt V.
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ALHÜVA Entretenimiento
| “Alhüva Entretenimiento se fundó en el 2006 y su primer proyecto es el Congreso Mundial del Deporte (su marca registrada)”
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Octubre/08 | C.Bouleau
Alejandro Hütt Valenzuela viene de una familia que siempre estuvo muy involucrada en el deporte: su abuelo paterno fue jugador de fútbol profesional (fue el primer costarricense en venir a jugar a México, donde jugó en el Atlante y en el Asturias).
El propio Hütt empezó a jugar fútbol desde muy chico. Durante el Mundial de México 86 en la sede de Monterrey, fue responsable de estadísticas a los 16 años.
Dice Hütt, “siempre he buscado y he tenido la suerte de trabajar en diferentes empresas vinculadas con el deporte; tuve la oportunidad de trabajar en un equipo de fútbol rápido profesional, La Raza de Monterrey. Después, en 1996, me contrataron para coordinar una serie de tres juegos en Monterrey entre los Padres de San Diego y los Mets de Nueva York denominada ‘La Primera Serie’.
“Nos tocó desde remodelar el estadio, hasta las relaciones con el gobierno y los patrocinadores”. Hütt también tuvo la oportunidad de ir a San Diego un par de meses a trabajar con los Padres. Posteriormente, trabajó en Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma en la parte de patrocinios en la zona norte del país, viendo básicamente sus patrocinios de béisbol y encargándose de sus planes de marketing para ayudarles a más gente a los estadios.
“Ahí tuve la oportunidad de firmar un convenio con las grandes ligas para que Cervecería Cuauhtémoc se convirtiera en su patrocinador oficial en México”. Tres años después, Hütt fue promovido a la gerencia de patrocinios nacionales de la Cervecería, donde empezó a negociar fútbol, béisbol, toros, automovilismo, grupos musicales, ferias, etc.
Diversidad profesional
“Fue una gran escuela Cervecería, pero de ahí me moví al área comercial de TV Azteca para llevar una gerencia de ventas nacionales. Fue una gran experiencia al tener la perspectiva de un medio de comunicación, con clientes grandes como Coca-Cola, Santander-Serfin, y Pfizer”.
Alejandro Hütt ya “sonaba”. A sus 34 años recibió una llamada para ser presidente de la Liga Mexicana de Béisbol “porque se le quería dar un cambio a esa posición con un enfoque más de marketing y de patrocinios.
“Me convertí en el presidente más joven de la liga, experiencia extraordinaria en un deporte que tiene mucho potencial y para el cual hay una gran afición, pero que le ha faltado marketing, promoción y difusión. Me tocó vivir el 1er Mundial de Béisbol de grandes ligas como delegado del equipo mexicano”.
Después de estar dos años en la liga, Hütt siguió su camino profesional como director comercial de Grupo Estadio, pero “desde que salí de la liga me había entrado el gusano de independizarme. Uno de mis ex jefes de los Padres de San Diego, Andy Strasberg, me invitó a varios congresos y seminarios de mercadotecnia en el deporte en EUA, donde ésta es una industria y una especialidad muy desarrollada.
“Tanto en Europa como en EUA tuve la oportunidad de ir a varios de estos eventos y al haber estado involucrado en México en diferentes perspectivas de patrocinio, de medio de comunicación, de operador de una liga, me dí cuenta que no existía un evento como aquellos a los que tuve la oportunidad de ir”.
Nace Alhüva
Entretenimiento
“Alhüva Entretenimiento se fundó en el 2006 y su primer proyecto es el Congreso Mundial del Deporte (su marca registrada)”, informa Alejandro Hütt al hablar de la compañía que encabeza.
“Lo que en su momento era un sueño, hoy es una realidad: hacer un congreso para la industria del deporte de México para hablar del deporte, pero desde la perspectiva del negocio y del marketing deportivo.
“Le dimos forma al nombre y al concepto y a una imagen y un logotipo de lo que hoy es el Congreso Mundial del Deporte-Instituto Telmex del Deporte. Afortunadamente tenemos el apoyo de una institución académica como el Tecnológico de Monterrey (Campus DF) y Universidad Tec Milenio para darle validez y certidumbre a un evento de este tipo y también encontramos el apoyo completo de la máxima autoridad del deporte en el país, que es Carlos Hermosillo, director general de la Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte (CONADE).
“Es importantísimo mencionar que para este proyecto tuvimos la suerte de llegar con alguien como Arturo Elías Ayub, quien acaba de crear el Instituto Telmex del Deporte, enfocado 100% al deporte; cuando se le llevó esta iniciativa y su concepto, le gustó y hoy se ha convertido en un socio clave para que este evento haya podido tener salida. Fui muy afortunado en llegar con alguien como Arturo, que entiende las oportunidades del deporte en México. Fue presidente del equipo de los Pumas, creó la Copa Telmex y ha sido patrocinador de muchos eventos deportivos. Es un empresario comprometido con el deporte del país.
“La idea es que el Congreso se convierta en un evento anual para la industria del deporte; federaciones, institutos del deporte, patrocinadores, medios de comunicación, promotores de eventos deportivos, agencias de promoción, agencias de publicidad, agencias de medios, agencias de investigación, marcas, promotores, estudiantes, ligas y equipos profesionales, y el sector turismo”.
Profesionalizar al deporte
“En EUA existen más de 50 universidades que ofrecen una carrera –una maestría o un diplomado de marketing deportivo o administración del deporte–; en nuestro país no hay una sola carrera de esta índole. Esperemos que alguna institución académica vea cómo esta industria a nivel global y a nivel país, año con año sigue creciendo”, dice Hütt.
“Existe una gran necesidad de que se profesionalice la industria; hoy cada día los patrocinadores exigen más mediciones, más herramientas; lo vemos en la publicidad y también en los patrocinios. Se busca hoy un retorno sobre la inversión y una clara visión de los beneficios que se obtendrán de un patrocinio. Es fundamental fortalecer el vínculo entre deporte y educación, fórmula clave para el desarrollo del país.
“El segundo gran proyecto que tenemos es traer la sede del Clásico Mundial de Béisbol al DF, en III/09. Será la primera ocasión en que veremos a la selección mexicana de béisbol con todos los mexicanos que juegan en grandes ligas en EUA, vistiendo el uniforme de su selección y jugando en su país, en el Foro Sol capitalino”.
Logros anhelados
Hütt subraya: “Quiero que se logre crear un foro que convoque a la industria, que ayude a que se profesionalice; que las herramientas y las conferencias que se dan ahí ayuden a que más marcas volteen a ver al deporte como una oportunidad de incrementar sus ventas, de posicionarse; una posibilidad de inversión y de vincular el deporte con la educación.
“Vamos a otorgar becas a niños y jóvenes con buenas calificaciones, pero que como requisito practiquen un deporte. Les vamos a garantizar su educación profesional porque hay muchos padres de familia que hoy han decidido sacar a sus hijos de la escuela para que practiquen un deporte o, al revés, lo sacan del deporte y les dicen ‘estudia porque en el deporte no tienes futuro’.
“Queremos demostrar que hoy el joven puede combinar las dos actividades; por eso estas becas las otorgaremos con Fundación Telmex y la Universidad Tec Milenio, cuya herramienta es la educación en línea para el deportista profesional o para el de alto rendimiento que no puede pararse en un salón de clases, pero puede estudiar por Internet.
“Si este evento tiene el éxito y el impacto que buscamos, esto puede crecer en los próximos años para que se aborden otros temas de interés. El actual enfoque del Congreso es negocios y marketing deportivo, pero, por ejemplo, la CONADE, el Tec y otros patrocinadores han citado temas que están también vigentes en todos lados: la nutrición, la activación física, la salud, el problema de la obesidad infantil y la legislación del deporte.”
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