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Porsche habló de sueños y emociones en Autoexpo
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No sólo caballos de fuerza...
| En la edición 2001 de la Autoexpo, varios de los fabricantes han enfocado sus presentaciones al lado emocional de sus autos. Lejos están los tiempos en que se hablaba sólo de “fierros”.
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12/12/2001 | Carlos Matamoros
Bien sabido es que una parte importante de la decisión de compra de un nuevo automóvil es el contenido sentimental. Tal vez no para toda la gente, pero sí para una cierta cantidad de consumidores. Tan grande ha sido la evolución técnica, que los fabricantes buscan cada vez más que el público identifique a sus productos con emociones y no sólo con especificaciones.
Este quedó patente al observar el día de ayer las presentaciones de cada una de las marcas presentes en Autoexpo. Por ejemplo: Porsche habló de la “comercialización emocional de un sueño”, declaración apoyada con un emotivo video que planteaba al público lo que significa poseer un Porsche.
En el caso de SEAT el slogan de “Autoemoción” no requiere más explicaciones y el nuevo modelo León Cupra R con motor turbo de 210 hp no hace más que enfatizarlo. Nissan, al presentar al nuevo “Z” apuntó que se pretendía retomar los valores que hicieron grande al 240Z original de 1969, por el cual el público sentía mucho apego. Los principales valores vienen siendo el placer de la conducción y la emoción pura.
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SEAT habló de autoemoción
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General Motors enarboló la bandera de la juventud y el gusto por el diseño al lanzar el Corsa, automóvil claramente apuntado a los universitarios de cierto nivel.
BMW presentó el nuevo Mini; tal vez el automóvil con mayor contenido sentimental de todo el show, ya que tomó la estafeta del inolvidable automóvil de Sir Alec Issigonis que, aunque no hubo muchos en México a través del tiempo, sí cuenta con buen grupo de fieles seguidores que sólo esperan a que los primeros autos bajen del barco para ponerles las manos encima. En ese sentido, ni hablar del reemplazo del poderoso Viper, para el 2003; el cual no tiene otra justificación que acelerar el pulso.
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El nuevo Mini llega a México
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Los demás fabricantes hablaron también en mayor o menor medida de sentimientos, aunque también la ecología fue un punto importante, principalmente para los fabricantes japoneses. Por su parte, GM exhibió orgullosamente el Premio Estocolmo, entregado por los reyes de Suecia a la planta de Ramos Arizpe, Coahuila por su eficiente aprovechamiento del agua.
Como puede verse, hay más que sólo “fierros” en Autoexpo, lo que demuestra que el negocio de vender autos ya no sólo es cuestión de caballos de fuerza sino de valores emotivos, más abstractos, pero en ocasiones, más poderosos. | | |
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