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¿ En dónde se escucha la radio?
| Audiencia por lugar de escucha La información de audiencias por lugar de escucha constituye una herramienta adicional en la planeación de estrategias publicitarias y de comunicación
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La radio es un medio de difusión masivo y flexible al cual podemos accesar prácticamente en cualquier lugar. Radio Audience Measurement (RAM) nos proporciona información de audiencia respecto a los diferentes lugares en que la población acostumbra a escuchar la radio, entre los cuales se encuentran el hogar, el automóvil, el transporte público y el lugar de trabajo.
La información de audiencias por lugar de escucha constituye una herramienta adicional en la planeación de estrategias publicitarias y de comunicación, permitiendo dirigirse a la audiencia de manera puntual de acuerdo al lugar y horario de exposición a este medio. En este número abordamos estas audiencias y mostramos algunos hallazgos interesantes.
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Aunque la radio brinda la posibilidad de ser escuchada en cualquier lugar, es en el hogar en donde se presenta el mayor número de personas expuestas al medio a lo largo del día.
Podemos observar que los habitantes del Área Metropolitana de la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey escuchan la radio mientras se transportan de un lugar a otro, siendo por las mañanas (06:00-10:00 horas) y por la tarde-noche (17:00-21:00 horas) los horarios de mayor exposición.
Vemos que la escucha en algún medio de transporte (auto/transporte público) de los regiomontanos es muy alta a lo largo del día, siendo este lugar el segundo en el hábito de exposición de la población.
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Cabe mencionar que las personas económicamente activas, gustan de escuchar y estar acompañadas por la radio en el horario en que permanecen en su lugar de trabajo, principalmente entre las 10:00 y las 17:00 horas, donde encontramos al 25% de la audiencia total del medio. Este hábito es más marcado en Guadalajara y Monterrey.
Esta información y detalles adicionales pueden consultarse con el estudio de medición de audiencias de radio que IBOPE AGB México realiza de manera continua.
Contacto: rafael.cortes@ibopeagb.com.mx
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