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Los consumidores en la “web de ahora”
| JWT, agencia de comunicación, explora en la “web de ahora” las novedades y diferencias de la evolución del Internet, además de sus implicaciones para la cultura, el entretenimiento y los medios masivos.
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02/09/2009 | V. Hernández
En la más reciente carta de tendencias de JWT, agencia de comunicación perteneciente al grupo global WPP, se indica que conforme se acelera la velocidad de flujo de información que la gente consume, produce y comparte en línea, se irán incrementando las expectativas de los consumidores, quienes esperan que las marcas mantengan el mismo ritmo.
Al respecto, JWT explora, en la “web de ahora” las novedades y diferencias relacionadas con esta evolución y sus implicaciones para la cultura, el entretenimiento y los medios masivos. La carta de tendencias también examina el significado de una actitud mercadológica de este tiempo y analiza las campañas que han logrado capturar el “ahora” con mayor detalle.
“Estamos cambiando nuestra percepción sobre la 'corriente' conforme se aleja la web de un ambiente estático basado en páginas, para convertirse en algo que más bien parece representar un flujo de transmisión de información”, expresó Ann Mack, directora de identificación de tendencias de JWT. “Esto conlleva muchas implicaciones que incluyen también a las marcas. Mientras que la 'web de ahora' tornará que sea más fácil permitir que los comercializadores identifiquen los temas 'calientes' y los movimientos de los sentimientos de los consumidores, el reto también consiste en responder en el tiempo del ahora”.
Otros temas de esta edición de la carta de tendencias incluyen: los nombres de las marcas que están liderando el espacio del ahora; el impacto que tienen las comunicaciones móviles sobre el ahora; cómo es que la “web de ahora” sigue dando lugar a una creciente cultura masiva con implicaciones tanto positivas como negativas; cómo es que el entretenimiento se transforma cada día más en una experiencia interactiva en tiempo real; y por qué es probable que los mejores proveedores de contenido puedan captar nuevos públicos a través de la “web de ahora”
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