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Neoboletín 03-IX-09
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03/09/2009 | Cecilia Bouleau
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1.- El Instituto Mexicano de Teleservicios organiza el 8º. ContactForum “Congreso Internacional Monterrey 2009 CC & CRM” del 8 al 10/IX/2009, en el Hotel Presidente Intercontinental de Monterrey N.L. Mayores informes en: contactforum@imt.com.mx , en www.imt.com.mx, y en los tels. +52 (55) 5340 2290, Lada sin costo 01 800 2280 IMT (468).
2.- Con el objetivo de establecer un vínculo afectivo con el consumidor final, la nueva campaña de publicidad de Tetra Pak México denominada “Protege lo bueno” y que cuenta con el slogan “Tetra Pak, contigo, protege lo bueno” estará vigente hasta el 14/XII/09. Esta campaña, cuyos creativos fueron el productor Manuel Blejerman para los medios electrónicos y Kromántica para los medios impresos, se dará a conocer vía de TV abierta; radio, revistas, cine y exteriores (carteleras, parabuses y camiones).
3.- Comercial Mexicana presenta nueva campaña institucional “Homenaje”, a través de la cual busca reflejar el reconocimiento de los hombres hacia a las mujeres, por procurar el bienestar familiar. Comercial Mexicana se une a este esfuerzo y siendo una empresa comprometida con la economía de las familias mexicanas, ofrece productos de la más alta calidad a un precio justo. La campaña fue desarrollada por la agencia Augusto Elías y se dará a conocer por TV, radio, exteriores y cine.
4.- La última carta de tendencias de JWT indica que conforme se sigue acelerando la velocidad del flujo de información que la gente consume, produce y comparte en línea, se irán incrementando las expectativas de los consumidores que esperan que las marcas mantengan el mismo ritmo. JWT explora, en la “web de ahora” las novedades y diferencias relacionadas con esta evolución de la web y sus implicaciones para la cultura, el entretenimiento y los medios masivos. La carta de tendencias también examina el significado de una actitud mercadológica de este tiempo y analiza las campañas que han logrado capturar el “ahora” con mayor detalle. “Estamos cambiando nuestra percepción sobre la ‘corriente’ conforme se aleja la web de un ambiente estático basado en páginas, para convertirse en algo que más bien parece representar un flujo de transmisión de información”, dice Ann Mack, directora de identificación de tendencias de JWT. “Esto conlleva muchas implicaciones que incluyen también a las marcas. Mientras que la ‘web de ahora’ hará que sea más fácil permitir que los comercializadores identifiquen los temas ‘calientes’ y los movimientos de los sentimientos de los consumidores, el reto también consiste en responder en el tiempo del ahora”. Otros temas de esta edición de la carta de tendencias incluyen: Los nombres de las marcas que están liderando el espacio del ahora. El impacto que tienen las comunicaciones móviles sobre el ahora. Cómo es que la “web de ahora” sigue dando lugar a una creciente cultura masiva con implicaciones tanto positivas como negativas. Cómo es que el entretenimiento se transforma cada día más en una experiencia interactiva en tiempo real. Por qué es probable que los mejores proveedores de contenido puedan captar nuevos públicos a través de la “web de ahora”.
5.- En el marco la exposición de electrónicos de consumo que se realiza en Berlín, Alemania, Sony Corporation presentó “make.believe”, el nuevo mensaje de marca de todo el grupo que unifica iniciativas de comunicación de Sony a través de las unidades de negocios de electrónicos, juegos, películas, música, teléfonos móviles y servicios de red. La presentación de “make.believe” simboliza el espíritu de creatividad e innovación de Sony y representa la primera ocasión en que la compañía adopta un mensaje de marca unificado que abarca tanto a sus filiales de entretenimiento como de equipos electrónicos.
MARKETING
6.- Nokia presentó el modelo Nokia 5530 XpressMusic, un compacto dispositivo del portafolio XpressMusic que utiliza una interfaz táctil para dar acceso a contenidos y personas a través de su pantalla principal. Es de estilo juvenil, con armazón de acero inoxidable y viene en dos colores.
7.- El Palacio de Hierro repetirá su fórmula “Boutique Palacio” (una tienda más pequeña que la tradicional departamental, con aires de boutique de lujo) en Cancún y el sur del DF. el año entrante. La primera Boutique Palacio abrió a fines de 2008 en Acapulco, Gro.
8.- Grupo PepsiCo anuncia Pepsi Natural, el primer refresco de cola con ingredientes naturales pensado para satisfacer las necesidades del nuevo consumidor que se preocupa por su salud, por estar en forma y por cuidar lo que toma. Pepsi Natural es una fórmula única que combina la burbujeante diversión de Pepsi con ingredientes totalmente naturales, que incluyen: nuez de cola natural, azúcar de caña, extracto natural de manzana, entre otros. No contiene conservadores ni colorantes artificiales. Asimismo, Grupo PepsiCo de México presenta su nueva bebida 7UP Mojito, una edición especial de este ya famoso refresco con un toque de hierbabuena, que busca ofrecer una opción novedosa y diferente a los amantes de estas bebidas refrescantes sabor lima limón.
9.- BMW de México lanza el modelo BMW Serie 740i sedán que cuenta con el motor más potente de seis cilindros, montado en un BMW Serie 7. Su precio: US$95,000.
10.- Suzuki Motor de México informa que el próximo 5/IX/09 se llevará a cabo la gran final del Grand Prix Digital, con un videojuego en el que el piloto ¨virtual", en un auto de competencia, tendrá que dar cinco vueltas al circuito en el menor tiempo posible. Cada concesionaria Suzuki participará con un campeón. El ganador, además de su título, recibirá como premio una scooter Suzuki modelo AN125.
11.- Doctor´s Dermatologic Formula (DDF), firma estadounidense dermatológica, lanza en México un tratamiento antienvejecimiento que incluye: DDF Advanced Eye Firming Concetrate (crema para el contorno de ojos), DDF Advanced Firming Cream (crema hidratante para el cutis), DDF Advanced Micro-Exfoliation Cleanser (crema limpiadora y exfoliante) y DDF Advanced Moisture Defense UV Cream SPF 15 (crema de día).
12.- Para conmemorar su 50º aniversario, MINI presenta su Colección 50 Años, con ropa y accesorios que cautivarán no sólo a los aficionados más antiguos, sino a los atrevidos que gustan de la velocidad y la diversión al estilo MINI.
13.- KidZania, antes La Ciudad de los Niños, está celebrando 10 años de éxito. Lo que inicialmente comenzó como una idea inspirada en una guardería de niños, actualmente se ha convertido en la franquicia mexicana más exitosa en todo el mundo, logrando conquistar mercados como el de Japón, Portugal, Indonesia y Dubái, en los Emiratos Árabes Unidos.
14.- Mogo Media presenta en México, con el apoyo de Adobe Systems Incorporated, la conferencia internacional “Creative Suite Live!”, que se realizará los días 28 y 29/IX/09 en el Centro Banamex del DF.
15.- Se lanza Mini Lala con la imagen de Lazytown. Es una leche saludable para niños que equivale a una porción del tamaño de un vaso. La campaña publicitaria fue desarrollada por Olabuenaga chemistri en conjunto con LazyTown.
RESPONSABILIDAD SOCIAL
16.- La Copa Universia México 2009, torneo universitario de futbol soccer varonil realizado en colaboración con el Consejo Nacional del Deporte de la Educación, A.C. (CONDDE), se llevará a cabo del 4 al 9/IX/09 en las instalaciones de la Universidad Autónoma del Estado de Morelos. El equipo que resulte ganador tendrá como premio representar a México en la 2ª. Copa Internacional Universia 2010 que se jugará en España.
17.- Danone de México inicia la campaña Construyamos sus Sueños 2009, en su 12a.
edición, en apoyo a niños con cáncer, del 1/IX al 15/X/09. Con esto, la empresa destinará un porcentaje de la venta de todos los productos Danone para ayudar en el tratamiento completo de niños con cáncer de Casa de la Amistad. Al mismo tiempo, da a conocer su libro conmemorativo de Responsabilidad Social, que reúne la historia del negocio de Grupo Danone a lo largo de 90 años, así como la historia del desarrollo de una cultura de ayuda mutua y bienestar social.
18.- Publimetro se une a causa ecológica en DF con Animal Celebration, exposición de arte plasmada en animales salvajes de tamaño real, que se exhiben en Paseo de la Reforma.
INVESTIGACIÓN
19.- La Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI) invita a participar en el XVI Congreso en el que se darán ponencias magistrales, impartidas por expertos internacionales como: “Minería de texto”, por Ludovic Lebart (Telecom-Paristech) y Yesenia González (Pearson); “Innovación en la investigación de mercados”, por Walker Smith (The Future Company); y “Aplicaciones eficaces en la neurociencia”, por Graham Page (Millward Brown UK).
PROMOTIPS
20.- Vips regala café americano en todos sus restaurantes a nivel nacional (excepto Villahermosa y Monterrey), sólo el jueves 3/IX/09, durante todo el día y sin restricciones ligadas a consumo.
21.- Microsoft da a conocer la disponibilidad de Windows 7 para empresas a través del Esquema de Licenciamiento por Volumen, además de un 15% de descuento en las licencias de actualización para la versión Windows Professional. Dicho esquema consiste en la forma más accesible para actualizar la PC con el nuevo sistema operativo, con la ventaja de que aplica para compañías que no cuentan aún con el programa de Mantenimiento de Software (Sofware Assurance), y quieran actualizar sus equipos.
MÉDIA
22.- La AAM inicia su Media Up Front con sesion dedicada a las pymes.
23.- Nickelodeon Latinoamérica anuncia estreno de Alexandra, la Princesa del Rock, una nueva serie que cuenta la historia de Alex, una adolescente normal que ama la música, hasta que un día descubre que es la princesa de un místico reino y que además tiene poderes mágicos. A partir del 7/IX/09 de lunes a viernes a las 8:30 p.m.
24.- Televisa Consumer Products presentó su estrategia 2009–2010 para ubicar a Star Wars y Clone Wars entre las marcas infantiles más importantes en México, derivado de los derechos de representación que le cedió LucasFilm en VII/09. Gracias a la alianza con Lucasfilm, Televisa Consumer Products tiene previsto el lanzamiento de una línea de productos que cubra todas las categorías: ropa, accesorios, juguetes, DVD’s, videojuegos, coleccionables, papelería, editorial, alimentos, bebidas, promociones y wireless (ring tones, screen savers, wallpapers, etcétera).
25.- Yahoo! México festeja 10 años con el relanzamiento y rediseño de la portada de su portal, ahora más práctica y funcional.
NEGOCIOS
26.- Nuevo director general en Régie T: Jean-Claude Destombes.
27.- Sony venderá el 90% de las acciones de su fábrica de Tijuana, B.C., a la compañía taiwanesa Hon Hai Precision Industry. La compañía electrónica japonesa transferirá el control de su principal fábrica de televisores en América del Norte como parte de una medida para reducir costos y contener pérdidas. La mayor parte de los televisores LCD que Sony vende en Norteamérica se producen en la fábrica mexicana, situación que no cambiará después de la venta.
28.- La empresa global de tecnología National Cash Register (NCR) inaugura planta de impresión y corte de papel en Nogales, Sonora, que contempla una inversión de US$20 millones a aplicarse en cinco años lo que generará la creación de entre 100 y 150 nuevos empleos, y 225 empleos indirectos. Esta instalación estará enfocada a la transformación de rollos de papel impresos y sin impresión de su producción para dirigir a la costa oeste de América del Norte, previendo ingresos por US$44 millones.
29.- Televisa y Genomma Lab firman alianza estratégica que operará a través de la empresa Televisa Consumer Products USA (“TCP”) en la cual Televisa y Genomma Lab tendrán una participación accionaria de 51% y 49%, respectivamente. La venta y distribución de los productos de Genomma Lab será una parte integral de las actividades de TCP, que espera vender más de 50 productos diferentes a hispánicos en EUA y a latinoamericanos..
30.- Al cierre de los primeros siete meses de 2009, Nissan Mexicana (NMEX) reportó el mayor volumen de producción de vehículos de pasajeros en el país. Entre el 1/I-31/VII/09, el volumen producido por NMEX alcanzó 180,722 unidades manufacturadas en sus plantas de Aguascalientes y Cuernavaca. Esto hizo de NMEX el más grande productor en México con una participación de 25.4% de los autos y camiones manufacturados en el país. Los modelos más producidos por NMEX son: Sentra, con 65,964 unidades; Versa/Tiida, 58,150; Tsuru, 38,625; y Camiones D22, 14,747. Los 180,722 autos y camiones Nissan producidos representan una disminución de 28.9% vs. mismo periodo de 2008. La producción total de la industria, de acuerdo con la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz (AMIA), cayó 40.7% vs. 2008 (711,357 unidades producidas en 2009 vs. 1,199,510 en 2008). Para el periodo I-VII/09, la producción de Nissan fue 8% mayor que los 167,246 vehículos producidos por el segundo mayor fabricante.
INTERNACIONALES
31.- Disney compra al gigante de las historietas Marvel en US$4 millardos, esperndo fortificar así su presencia ante el sector masculino de la chaviza.
MKTG. DIRECTO
32.- Stanhome ofrece Clear the Air, desodorante para refrigerador, formulado con carbón activado, que con tan sólo colocarlo al fondo de éste, absorbe durante más de 60 días los olores desagradables como: humedad, pescado, cebolla, carne, queso, entre otros. Y lanza el nuevo Banish Pets, neutralizador de olores de mascotas, que permite eliminar los malos olores y desodorizar de manera inmediata y eficaz, las áreas y superficies donde permanecen las mascotas, dejando un agradable aroma, gracias a su fórmula de acción prolongada. Presenta también Esmaltes para Uñas Allegre Color, que protegen las uñas y ofrecen múltiples opciones en decorado.
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