| | ![]() | | Coca-Cola : Lautaro de la Cruz | ![]() |
| |
Lautaro de la Cruz, director de Nuevas Bebidas de Coca-Cola de México
R.Herrera © Derechos Reservados | | | |
Coca-Cola : Lautaro de la Cruz
| Pese a la crisis económica, los competidores ‘no bajan los brazos’; invierten y le ponen dinamismo a este negocio. Eso es bueno para el consumidor, para la economía del país, y nos obliga a ser mejores
| | |
SEPT/09 | G.García
De acuerdo a Lautaro de la Cruz, director de Nuevas Bebidas de Coca-Cola de México, el mercado de las bebidas no carbonatadas del país está muy desarrollado, incluso más que el de otros países de Latinoamérica.
“Pese a la crisis económica, los competidores ‘no bajan los brazos’; invierten y le ponen dinamismo a este negocio. Eso es bueno para el consumidor, para la economía del país, y nos obliga a ser mejores”, indica de la Cruz.
“Tener un portafolio de nuevas bebidas no carbonatadas es parte de la estrategia que emprende Coca-Cola, posición que ha fortalecido.
“El agua Ciel es una de las marcas más robustas de este portafolio”, explica. La promesa de marca de Ciel, lo que le aporta a la gente es la hidratación, un estado básico para el bienestar y de vitalidad.
“Por tres años consecutivos hemos aumentado la participación de mercado en el segmento de mercado del agua. Somos un buen retador después de la marca líder”.
Con Ciel se han lanzado promociones exitosas como “Ciel Camina México” en conjunto con el Consejo de Promoción Turística (del 5/VI al 15/VIII/09), que promueve un estilo de vida activo con Ciel, disfrutando las bellezas turísticas que tiene México.
Entre las extensiones de línea Ciel, destaca Ciel+, que incluye jamaica (con extracto natural diurético de jamaica); limón (con extracto cítrico y equinácea, que fortalecen las defensas); toronja (con fibra soluble para mejorar la digestión); y mandarina (con el energético guaraná).
En su marca Del Valle, Coca-Cola innova brindando al consumidor una opción más con el lanzamiento de los Jugos Del Valle Anti-Ox (en sabores granada y arándano), que tienen una propuesta de salud y precio accesible. “En el mercado ya había opciones de este tipo, pero importadas, y a nivel global esta categoría crece mucho”, dice De la Cruz, revelando que se ampliará la línea.
Nuevas Bebidas
También lanzaron las variantes Jugos Del Valle Fibramix y Multimix. Y la marca de bebidas Valle frut. Indica el directivo que han hecho inversiones en los sistemas productivos de Jugos Del Valle.
Una de las promociones de esta marca fue “Todo por ellos”, que celebra la incondicionalidad de las mamás con sus hijos. Rifaba $50,000 diarios y un gran premio de MN$1 millón.
Coca-Cola también reformuló la marca Nestea, bebidas de té que manejan en forma conjunta con Nestlé, ahora sin conservadores y con nuevos envases. Esta marca usó un marketing diferente.
Como parte del lanzamiento del sabor té verde convocaron a 12 diseñadores de moda para que confeccionaran diseños elaborados con elementos reusados o reciclados. Además, se lanzó un disco, y se contó con una campaña BTL.
“También relanzamos la bebida isotónica Powerade, que ahora existe en sabores mora, lima-limón, naranja-mandarina, uva y frutas. La nueva propuesta de la marca se basa en que si la gente disfruta lo que hace, logra hacer mejor las cosas. Una nueva manera de enfocar el esfuerzo.
“Se introdujo Glaceau Vitaminwater en el 2008, marca que la compañía adquirió hace año y medio en EUA, e inició en México su expansión.
“Se fortificó la fórmula de Frutsi. Y se inició para la marca Gladiator, (dirigida a los trabajadores) una promoción en la que el premio será un taxi”.
El directivo explica que el marketing desarrollado en México para la categoría de aguas, jugos y nuevas bebidas, se replica en Latinoamérica, y es benchmark para muchas plazas.
Las agencias que realizan sus campañas son JWT y la agencia española Sra. Rushmore. Para actividades BTL, el diseño industrial de la marca Gladiator, y los eventos realizados para esta bebida, se apoyaron en la agencia Gol Marketing. Y en la agencia Visual Latina para BTL y gráficos para punto de venta.
| | |
|
| | | ![]() | |
| Terra TV |
![]() |
| | ![]() | | | Otros Artículos | ![]() |
|