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Sergio de Anda de Visa
R.Herrera © Derechos Reservados | | | |
VISA, GO Sergio de Anda
| La nueva campaña publicitaria de Visa ha sido una de las más visibles a lo largo del año
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SEPT/09 | G.García
Bajo el concepto “Más personas van con Visa” (GO), la campaña refleja la evolución de la empresa hacia una compañía unificada y global. Quien estuvo en México a cargo de su implementación fue el director de Mercadotecnia de Visa, Sergio de Anda, quien platica sobre ésta:
“Fue un reto muy grande en el cual participaron un grupo de personas muy capaces, tanto de la agencia creativa Terán TBWA y los representantes de Marketing de los diferentes países de Visa, culturalmente diferentes.
“Lo más relevante que ha tenido Visa en esta campaña que fue lanzada en III/09, es el término GO, el cual ha funcionado extraordinariamente en México y todo el mundo”, señala De Anda.
“La campaña ‘Más personas van con Visa’ es optimista porque promueve a las personas a actuar, a realizar aquellas acciones que son importantes para ellos de acuerdo a sus posibilidades.
“Este nuevo concepto publicitario se aleja mucho de lo que Visa estilaba hacer”, relata el directivo. “Anteriormente el héroe de las campañas de Visa era la tarjeta, Y esta campaña es un concepto de acción que nos impulsa a hacer cosas (GO).
“Ha sido fácil de entender y es muy aspiracional, aunque a algunas personas no les agrada mucho que se empleé una palabra en inglés. En México, estamos habituados a escucharlas en las campañas publicitarias, y las aceptamos”, opina de Anda, informando que en estudios recientes han visto que ya hay una asociación entre el concepto GO y Visa, y que el brand equity se ha elevado.
Campaña basada en eficiencias
Paralelamente, el nuevo concepto publicitario busca lograr eficiencias, y da relevancia a lo local para que se aterrice en cada país de acuerdo a su cultura, idiosincrasia, etc.
“Otorga mucha flexibilidad para hacer aplicaciones en temporadas como la del Día de la Madres, Navidad, vacaciones como en promociones, viajes, etc.”, explica.
En México se han usado figuras prehispánicas dentro del GO, alebrijes, etc. En Japón se usaron figuras de origami dentro del GO. En Rusia huevitos de Fabergé; en Malasia, arrecifes, y en cada país se ha aplicado resaltando un motivo local.
Además, hay aplicaciones que pueden servir para otros lugares. Por ejemplo, en México se diseñó una aplicación para el carnaval, pero lo usó Brasil.
En Japón se hizo un GO con sushi’s y esta versión aplicó perfecto para los restaurantes.
“Además, la mezcla de medios y la innovación ha ayudado mucho. Los resultados no serían los mismos si se hubiera quedado solamente en anuncios de TV o mucha concentración en un solo medio, o en una compra tradicional de medios.
“La campaña no sólo ha agregado valor a los negocios, sino que ha unificado la imagen de la marca en todos los mercados al mismo tiempo, y ha generado eficiencias y por tanto reducción de costos”.
La segunda fase de la campaña consistirá en bajar el concepto a productos de Visa.
Se harán subcampañas por producto. Por ejemplo para NeGOcios; y se creará una promoción para el fanático del fútbol, GO Fans, y se podrán ganar viajes a la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010.
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