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Neoboletín 21-IX-09
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21/09/09 | Cecilia Bouleau
PUBLICIDAD
1.- El Consejo de la Comunicación lanza mapa de la honestidad. Invita a la gente a denunciar a través de un video que haga evidente algún acto deshonesto coadyuvando a fomentar la cultura de denuncia y el rechazo social. Funciona mediante Google Map.
2.- La Asociación de Marketing Móvil (MMA) anunció la exitosa clausura del Forum de Marketing Móvil en Berlín, enviando un claro mensaje de parte de las mayores compañías del mundo de que el marketing móvil es parte fundamental de sus estrategias de mercadeo y que ésta es una tendencia que continuará. Firmas como la BBC, BMW, Coca-Cola, Lufthansa, Nestlé, Nike, Pepsi y Procter & Gamble indicaron que cuando el marketing móvil es integrado a la amplia mezcla de mercadeo y es usado de forma medible y monitoreable, el resultado son campañas enormemente efectivas de gran valor económico para el negocio. Gastos específicos de campañas de este tipo, con matrices de desempeño, arrojaron resultados mucho más positivos que los obtenidos en campañas que utilizaron otros canales, sin incluir el móvil.
3.- AMIPCI convoca a sus Reconocimientos AMIPCI 2009. La entrega de premios será el jueves 22/X/09. La fecha para registrarse vence el viernes 25/IX/09.
4.- El 22/IX/09 es el último día de prórroga para registrar campañas para el EFFIE Social.
PALMARES
5.- JWT México obtuvo el pasado 27/VIII/09 la certificación del cumplimiento de la Norma Internacional ISO 9001 para sistemas de gestión de la calidad así como de la Norma Mexicana para Agencias de Publicidad NMX-R-051. Con esto JWT México se convierte en la primera agencia multinacional en obtener estas dos certificaciones en México.
6.- La Universidad Anáhuac otorga a Carlos Vaca, presidente de BBDO México, la medalla Liderazgo en Comunicación 2009.
7.- Este año Google, Amazon y Zara son algunas de las marcas que más ganan en el ranking que realiza anualmente la revista BusinessWeek y la firma consultora Interbrand titulado, “Best Global Brands” (Las Mejores Marcas Globales). UBS cayó dramáticamente 31 lugares en la lista, para acabar en el puesto # 72, tras perder el 50% del valor de su marca. El primer lugar de la lista lo mantiene la marca Coca-Cola, posición que ha sostenido por nueve años consecutivos.
BEAUTÉ
8.- Sin jamás haberla lanzado en México, Estée Lauder cerrará su división de cosméticos Prescriptives en I/10.
9.- L'Oréal lanza la nueva fragancia femenina Scarlett bajo su marca Cacharel.
MÉDIA
10.- Sylvain Chevalier, director general de MPG, dictará el 24/IX/09 la conferencia “El futuro de los medios 2010”.
11.- Publimetro muestra un diseño totalmente renovado. La nueva imagen estuvo a cargo del diseñador español Al Trivino.
12.- Dick Cook, presidente de The Walt Disney Studios, anunció en la Expo D23 que se realizó el 13/IX/09 en Anaheim, Calif., que The Walt Disney Studios firmó un acuerdo con Apple Corps Ltd. para desarrollar una nueva adaptación de la película animada “Submarino amarillo”, creada en 1968, y que ahora será escrita y dirigida por Robert Zemeckis y por el estudio ImageMovers Digital, con tecnología de captura de la interpretación (performance capture) en formato 3D. Zemeckis incorporará las 16 canciones de The Beatles y grabaciones del largometraje original bajo licencia de Sony/ATV Music Publishing LLC y EMI-Capitol Records, respectivamente. Asimismo, Cook, anunció que, en colaboración con el realizador Guillermo Del Toro, lanzará el nuevo sello de producción Disney Double Dare You (DDY), para crear cintas animadas para público de todas edades. Todas las películas serán producidas bajo la guía de Del Toro, quien creó el concepto y el diseño de DDY y quien también dirigirá algunas de las películas. El primer proyecto del sello, que ya se encuentra en desarrollo, será “Trollhunters”, una historia original de Del Toro, que él mismo producirá.
MARKETING
13.- Tequila Herradura, en sus cuatro versiones, renueva empaque en los 135 países del mundo donde se comercializa. Su campaña publicitaria fue creada por Draftfcb.
14.- Motorola, Inc. lanza la MC9500 – dispositivo portátil de alta calidad, de clase industrial, que lleva la innovación en computación móvil al próximo nivel para incrementar aún más la productividad, optimizar las operaciones y reducir el costo total de adquisición. Asimismo, Motorola, Inc. lanza para América Latina Wireless Manager 2.0, parte de la Serie One Point Wireless que juega un papel fundamental en el diseño, la implementación, la administración y la protección constante de las redes de banda ancha inalámbrica de interiores/exteriores y de las redes LAN inalámbricas. Y presenta Motorola DEXT con MOTOBLUR, primer teléfono con funciones sociales.
15.- IBM lanza nuevo software y servicios para ayudar a los clientes a construir ambientes de negocio colaborativos y conectados con el objetivo de aprovechar el gran dinamismo del mercado que está transformando su forma de trabajar.
16.- Nestlé® Purina®, empresa de productos para mascotas, presenta sus nuevas líneas de croquetas Purina® Dog Chow® y Purina® Cat Chow®, con las cuales reafirma su compromiso en mejorar cada etapa de la vida de perros y gatos mediante productos nutritivos, innovadores y de alta calidad. Entre las innovaciones efectuadas por las marcas destaca una nueva tecnología en croquetas así como la renovación completa de sus empaques y una nueva campaña de comunicación.
17.- RIM anunció el U2 Mobile Album, una nueva aplicación móvil para teléfonos inteligentes BlackBerry, que fortalece la experiencia de los álbumes musicales en la era digital. Desarrollado en colaboración con la banda, el nuevo U2 Mobile Album brinda una gran experiencia visual con la evolución de contenidos y una dimensión interactiva para el álbum número uno de la banda: No Line On The Horizon. La aplicación gratuita está disponible en BlackBerry App World™ y en www.blackberry.com/u2
18.- Nutrisa que da a conocer la disponibilidad en todas sus tiendas de la nuevas Laminitas con Clorofila, producto natural que ayuda a eliminar el mal aliento provocado por el consumo alimentos condimentados, fumar, tomar bebidas alcohólicas, medicamentos o por problemas de hígado. Por su presentación ultra compacta, en práctico envase con 24 laminitas, son ideales para llevarse a todos lados. Precio: $15.
19.- McDonald’s renueva su plataforma McTrio del Día. Los adeptos a la marca podrán encontrar una nueva distribución de los productos ofrecidos a precios reducidos, que deleitarán su paladar de lunes a viernes.
PROMOVENTAS
20.- Da inicio el concurso Arte Inn 2009, un reto de 3M México para crear MMMobiliario con diseños vanguardistas. Tres años consecutivos apoyando la innovación y creatividad en el país. En la edición 2009 los productos Di-noc y los adhesivos VHB, serán los elementos utilizados para este concurso.
21.- El Portón ofrece guisados para llevar desde sólo $95 el kilo. Se pueden ordenar con sólo 24 horas de anticipación.
INVESTIGACIÓN
22.- Según Parametría, la confianza que gozaban los maestros de México ha disminuido significativamente, hecho que se encuentra asociado con los resultados que se registraron en el Examen Nacional de Conocimientos y Habilidades Docentes de la Secretaría de Educación Pública (SEP), donde un número considerable de profesores no alcanzó la puntación requerida. Desde VIII/07-II/09, las encuestas nacionales en vivienda de Parametría mostraban que el 66% de la población confiaba en los maestros, pero en la más reciente encuesta telefónica, el nivel de confianza de los docentes del país se ubica en 52%. Pero los malos resultados en esta prueba no sólo han dañado la imagen de los docentes, sino también la de todo el sistema educativo del país, ya que de los individuos que tuvieron conocimiento de la aplicación de este examen, la mitad dice confiar en las escuelas públicas (51%) y en la SEP (47%), mientras que apenas uno de cada tres confía en el Sindicato Nacional de Trabajadores de la Educación (SNTE).
INTERNACIONALES
23.- Gemalto, compañía de seguridad digital, ha concluido la adquisición de Trusted Logic, de sus fundadores y demás accionistas. Con esta operación, Gemalto, que ya poseía el 32% de las acciones, apunta a acelerar el desarrollo internacional de las tecnologías de Trusted Logic.
24.- Telefónica abre oficinas y extiende su red a 15 países europeos en los que no opera, impulsando así sus capacidades para dar servicio a Deutsche Post DHL y a otras multinacionales en la región. Y lanza www.multinationalsolutions.telefonica.com, portal que facilita la comunicación con los clientes multinacionales.
258.- El precio promedio de una habitación de hotel en todo el mundo bajó un 17% en los primeros seis meses de 2009, según el último Índice de Precios Hoteleros de
Hotels.com (HPI por sus siglas en inglés).
26.- Nissan Europa y la empresa Designboom se asociaron para llevar a cabo un concurso cuyo objetivo es diseñar un área de estacionamiento en torno al popular crossover Qashqai. Los proyectos ganadores serán empleados en una campaña publicitaria que se lanzará en Europa a finales de año. Por su parte, Nissan North America inició la exportación de motores a Japón.
27.- La Dodge Journey 2010, de Chrysler, obtuvo el premio “Top Safety Pick”
otorgado por el Institute for Highway Safety (IIHS) de EUA, por la seguridad que brinda a sus pasajeros.
RP
28.- Con motivo de la celebración de su aniversario #25, la agencia Lead Image, que dirige Laura Corzo, renueva su página web. www.leadimage.com refuerza sus contenidos y se convierte en una página más visual, didáctica, práctica y atractiva.
POR CATÁLOGO
29.- Natura presenta su informe anual bajo las pautas de la GRI. Durante 2008 reportó un crecimiento del 17.1% del ingreso neto consolidado.
30.- Stanhome ofrece el Gel Facial de Tratamiento Intensivo de su línea de cuidados Specific® Anti-Age Advance, para atenuar y relajar la contracción de los músculos en el área de la frente y ojos, como una alternativa cosmética facial sin necesidad de inyecciones. En los primeros 30 días de uso continuo, reduce en un 60% las arrugas causadas por la expresión facial en resultados comprobados en laboratorio.
RESPONSABILIDAD SOCIAL
31.- El McDía Feliz conmemora, a nivel mundial, la firma de los Derechos del Niño, destinando la venta de McTrio de BigMac al apoyo de diferentes programas de beneficencia que promuevan el bienestar de la niñez.
32.- En el marco de la novena Edición de ExpoComer, llevada a cabo en San Juan del Río, Querétaro, Comercial Mexicana presentó Viva la Tierra; programa que incorpora un conjunto de acciones con las que la compañía refuerza su compromiso en favor de la ecología a fin de beneficiar a clientes, proveedores y colaboradores.
33.- La estrategia de sustentabilidad de Henkel es líder internacional en el campo, como ha sido confirmado ahora por su renovada inclusión en el segmento de mercado FMCG del Índice Mundial de Sustentabilidad Dow Jones (DJSI Mundial). Sólo 10% de las 2,500 empresas más grandes en el mundo logran entrar al DJSI Mundial. Durante 10 años, Índices SAM GmbH ha estado evaluando empresas para la lista anual, de conformidad con los criterios económicos, ecológicos y sociales estipulados.
34.- Procter & Gamble México informa que Fundación Soriana, en Monterrey, N.L. se suma a su programa de detección oportuna del cáncer de mama, para que las unidades móviles de FUCAM visiten varias de sus tiendas y puedan realizar mastografías sin costo alguno.
NEGOCIOS
35.- Las Ventas a Mismas Tiendas de las cadenas comerciales de la ANTAD crecieroon apenas 1.5%, mientras las de Wal-Mart aumentaron 5%.
36.- Telmex anuncia que en 2010 mantendrá su política de reducción de precios.
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