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Neoboletín 24-IX-09
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24/09/2009 | Cecilia Bouleau
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1.- JWT México, tras contender con cinco agencias multinacionales, fue elegida por Saks Fifth Avenue México para el manejo de sus campañas de imagen, así como de diversos proyectos de temporada.
2.- El resultado del análisis de los 10 mercados que JWT ha logrado investigar en lo que va de este año a través de su AnxietyIndex, dice que las marcas tienden a clasificarse en uno de dos grupos: el que se alimenta del temor y el que se alimenta de la esperanza. Los mercados que se alimentan de la esperanza se encuentran en los países que se consideran economías emergentes, tales como Brasil, China e India. Rusia, que generalmente se agrupa con estos mercados, cae en el grupo de los mercados que se alimentan del temor, junto con economías establecidas como EUA, el Reino Unido, Australia, Canadá, Japón y España. El factor que distingue a estos mercados no se basa en sus niveles o impulsores de ansiedad, sino en su predisposición al optimismo y la forma en la que se sobreponen a sus ansiedades. JWT también descubrió que estas actitudes optimistas y pesimistas se están manifestando en el comportamiento de marcas, ya sea para bien o para mal.
3.- Pauta Creativa realizó una plataforma creativa con el tema “Ahorra con Dentegra”, la cual se relaciona con el beneficio que representa tener un Seguro Dental Dentegra que da accesibilidad al servicio; además, como slogan institucional se utilizó la frase “Asegura tu sonrisa con Dentegra”.
MÉDIA
4.- IAB México llevó a cabo el seminario Digital Day, ofreciendo a agencias anunciantes y medios, como funciona el Mkg. Interactivo, sus principales características y las razones por las cuales es un elemento imprescindible en un mix de medios.
5.- Windows Live Messenger y NFL México traen en exclusiva para México una herramienta que cambiará la forma de ver el fútbol americano a partir de esta temporada. El Gadget de la NFL en Messenger es complemento ideal para los fans y para los que se inician en el deporte de las tackleadas. Todos, gracias a esta herramienta, podrán estar cerca del emparrillado y de todos los resultados de la Liga.
6.- Nickelodeon México celebró Up Front Nick 2009; un encuentro en el que los clientes y socios comerciales del canal tuvieron la primicia de programación y estrategias de marketing clave para 2010. Entre los lanzamientos más importantes que se anunciaron, están la novela “Sueña conmigo”, que sigue el formato de “Isa TKM” e “Isa TK+”, nuevas animaciones originales del canal, entre otras muchas sorpresas.
7.- Después de casi tres años de desarrollo, programación y pruebas, se abre al público el servicio www.avizpate.com, el buscador y comparador de servicios en México con el que los usuarios podrán comparar vuelos, tipo de cambio, seguros de auto, telefonía móvil y fija, Internet y TV de paga. El objetivo de Avízpate es que los consumidores tomen buenas decisiones y estén informados de la mejor opción antes de gastar. El servicio es gratuito y no genera costo adicional en el portal del proveedor.
8.- Los canales BBC Entertainment y CBeebies celebran su primer aniversario en Latinoamérica. En VII/09 registraron incrementos en rating en más del 131%.
9.- A partir del 9/XI/09 hasta el 13/XII/09 AXN transmitirá los cortos finalistas y el corto ganador del AXN Film Festival 2009.
10.- HBO Latin América anuncia que a partir del 3/X/09 transmitirá la serie original “Hung” en América Latina. Comedia gira alrededor de un profesor mal pagado, Ray Drecker (Thomas Jane), quien se ve obligado a capitalizar sus atributos físicos para complementar sus ingresos, pagar deudas y darle gusto a sus mellizos adolescentes.
11.- Sony lanza portal de futbol: www.sony.com.mx/futbol, que integrará noticias, juegos, premios, y concursos, cuyo premio será un viaje al mundial de fútbol en 2010.
MARKETING
12.- Samsung presenta la campaña de su nueva Tina Diamante que permite conservar la ropa como nueva por más tiempo, lavada tras lavada. Asimismo, Samsung Electronics México, anuncia la llegada del primer teléfono móvil capaz de utilizar la energía solar, “Samsung Solar” (E1107). El nuevo teléfono permite a los usuarios recargar la batería de manera emergente cuando el acceso a una corriente eléctrica es inaccesible.
13.- La marca Volkswagen anunció la incorporación del nuevo Golf SportWagen a su gama de productos en México. Con una combinación de espacio, seguridad y comodidad, este nuevo auto ya se encuentra en las concesionarias de la república mexicana. Con un nuevo diseño frontal e interior, el Golf SportWagen es el nuevo integrante de la familia Golf, el modelo más vendido de la marca a nivel mundial en la actualidad y que marca el regreso de este modelo a México.
14.- Unilever lanza Sedal S.O.S. reconstrucción estructural con bio keratina, tratamiento nocturno de 10 días para reconstruir el cabello mientras uno duerme.
15.- Merisant presenta su edulcorante Sucaryl a base de dextrosa con maltodextrina y sucralosa.
16.- Visa Inc. presentó algunas de sus futuras tecnologías de pago en el evento Innovation Day. Innovaciones que muestran las tendencias de la industria en cuanto a la convergencia de pagos electrónicos con teléfonos celulares, la expansión de la aceptación de pagos electrónicos en servicios automatizados de venta y transporte y la importancia de extender los beneficios de los pagos electrónicos a los millones de personas que en este momento no tienen acceso a los servicios financieros.
17.- Intel Corporation invita a jóvenes diseñadores a desarrollar ideas sobre cómputo móvil durante la “University Design Expo” (Exposición de Diseño Universitaria) celebrada en el marco del Intel Developer Forum en San Francisco. Intel patrocinó a estudiantes de varias facultades y universidades del mundo para que exploraran nuevas formas de unir la tecnología y el diseño en áreas de diseño industrial, interacción del usuario, aplicaciones y soluciones industriales. Los proyectos tienen el potencial de impactar el amplio espectro de la movilidad, desde laptops de próxima generación hasta dispositivos de mano compactos.
18.- Danone lanza la nueva Crema Danone, que estará presente en el desayuno, la comida y la cena de todas las familias mexicanas.
19.- La Expoelgourmet.com México 2009 se llevará a cabo en el Centro Banamex del 24 al 26/IX/09.
20.- Converse presenta su línea de tenis One Star para los rebeldes con causa.Y lanza la temporada otoño-invierno de su colección Converse Highte, convirtiendo al tenis clásico All Star en calzado con plataformas variantes que incluso incluyen botas altas de piel, para hombres y mujeres.
21.- Se distribuye en México a partir de IX/09 el Tequila Patrón, elaborado con agave Azul Tequilana Weber de los Altos de Jalisco, y que hasta hace poco era un producto de exportación en su totalidad. Las variantes del Tequila son: Patrón Silver/Blanco, Patrón Reposado, y Patrón Añejo.
22.- Llega a México Three Olives, uno de los vodkas del segmento de lujo que en EUA ha tenido importantes ventas. Elaborado con trigo proveniente de tierras inglesas, es procesado de manera artesanal en pequeñas cantidades. La primera variante que estará presente a partir de X/09 en el mercado mexicano es: Three Olives POP! + con sabor a frutas.
NEGOCIOS
23.- Johan Gyllenswärd, nuevo presidente de Ericsson México.
24.- El volumen de ventas de vehículos de pasajeros y comerciales ligeros ha sufrido una caída vs. niveles de 2007 y 2008, debido a una economía mexicana debilitada y a la consiguiente baja en el índice de confianza de los consumidores. Es improbable que esta situación se atenúe en un futuro próximo dadas las altas tasas de interés ofrecidas por las instituciones financieras y la contracción del crédito.
25.- Los laboratorios Sanofi Aventis denominan como su nuevo director general para México a Juan Carlos Valdés. Y adquieren la planta de los laboratorios Dabel, en Frankfurt, Alemania para fortalecer su producción de insulina.
BEAUTÉ
26.- En IX/09 Helena Rubinstein lanza la nueva línea de maquillaje Wanted. Aporta una nueva propuesta al brillo de los labios con la gama de 12 tonos cósmicos de labiales: Wanted Stellars con elíxir de Jalea Real y seis matices de ultra glossy de: Wanted Gloss Stellars para un brillo centellante.
27.- Thierry Mugler presenta Men Pure Malt Eau de Toilette.
PALMARES
28.- La 3ra Edición del Foro Latinoamericano de Marketing Directo e Interactivo, fue el marco donde se realizó la X Entrega de Premios Amauta, considerado como el máximo galardón de la categoría y por el cual Reskala y Asociados Marketing, agencia de publicidad, RP y servicios integrales de comunicación estratégica, obtuvo el premio en la categoría de bronce. Reskala y Asociados Marketing acudió como invitado y logró la presea de bronce por su participación en el caso “Guantes Spontex envío a prensa” del anunciante Mapa Spontex en la categoría de Correo Directo. La campaña refiere la entrega de un par de guantes Spontex en un empaque de crema para las manos. El empaque se envió a medios de comunicación con el objetivo de dar a conocer las ventajas del cuidado de las manos utilizando los guantes de esta prestigiada firma.
INTERNACIONALES
29.- Coca-Cola es la marca más valiosa del mundo en 2009. Éste es su noveno reconocimiento consecutivo con el primer lugar en el ranking anual de Las Mejores Marcas Globales. Interbrand estima un valor de marca superior a los US$68 millardos, cifra que aumentó un 3% a diferencia del año pasado.
30.- Pfizer y Wyeth venderán parte de sus líneas de negocio de salud animal a Boehringer Ingelheim. El acuerdo está sujeto a la aprobación regulatoria de EUA y Canadá, y al cierre de la transacción Pfizer/Wyeth, entre otros.
31.- General Motors anuncia que restablecerá un tercer turno en varias de sus plantas en EUA, lo que permitirá reinstalar 2,400 empleos, además de incrementar el uso de sus instalaciones.
32.- Shutterstock, agencia de fotografías de archivo por suscripción, anunció que ha adquirido a BigStockPhoto, agencia de imágenes de archivo por compra de créditos, con sede en Davis, California. Las condiciones financieras de la operación no fueron divulgadas.
RESPONSABILIDAD SOCIAL
33- Como resultado del compromiso de Grupo PepsiCo con la protección del medio ambiente y la reducción de emisiones, Sabritas y Gamesa-Quaker pusieron en circulación los primeros tracto-camiones híbridos para reparto, fabricados en México.
Estos vehículos se unen a los esfuerzos emprendidos por las empresas de Grupo PepsiCo para reducir las emisiones, tanto en la operación de sus instalaciones como en su flota vehicular.
34.- La revista JOVENes del IMJUVE revela que las mujeres jóvenes que han planeado suicidarse (279,565 en todo el País), es el doble que los hombres (aproximadamente 162,069 jóvenes), con datos de la ENA 2008. En México aproximadamente 3,321,762 jóvenes de entre 12 y 29 años de edad manifestaron tener por lo menos una idea suicida, revela revista JOVENes.
35.- Unilever de México inició las inscripciones a su programa de Interns, el cual ofrece a los jóvenes universitarios la oportunidad de participar en distintas áreas dentro de la empresa e iniciar positivamente su desarrollo profesional. El programa de Interns permite formar parte de proyectos importantes donde podrán aplicar sus conocimientos académicos en situaciones reales de marcas como Rexona®, Sedal®, Knorr®, AdeS® entre otras actividades. Para ser un Intern en Unilever se debe cubrir lo siguiente:
Tener hasta 25 años, estar cursando el penúltimo año de la carrera, tener entre cuatro y seis horas disponibles al día para trabajar, inglés intermedio deseable, tener una clara pasión por generar ideas nuevas, comprometerse con alcanzar lo que se proponga, ser capaz de adaptarse a los cambios, tener muchas ganas de trabajar en equipo.
36.- Suzuki Motor de México inicia la comercialización de los modelos Swift 2010, Swift edición aniversario 100 años y Grand Vitara 2010.
37.- La filial en México de la automotriz alemana BMW informa que el modelo BMW Serie 3 ofrece en las versiones 325 Navi, Progressive, Premium, M Sport, todos los 335 y las versiones M, la opción de la nueva generación del sistema único de navegación, entretenimiento, e información denominado BMW iDrive. Este sistema permite a sus conductores y acompañantes cambiar de una función a otra en segundos, es decir, pasar de la unidad de CD, al auxiliar de audio, después a la estación de radio favorita, contestar o hacer una llamada telefónica, o bien accesar al sistema de navegación para llegar a una dirección, entre otras funciones.
38.- El Día Mundial del Corazón 2009 se celebrará el domingo 27/IX/09 en México, con el objetivo de incrementar la conciencia pública de la amenaza de la enfermedad cardiaca y la Enfermedad Vascular Cerebral (EVC), así como enfatizar la importancia de incorporar un estilo de vida saludable. Esta celebración está auspiciada por la Sociedad Mexicana de Cardiología (SMC) y los laboratorios AstraZeneca.
39.- Durante la celebración de los 20 años de la Convención de los Derechos del Niño, la Unicef nombrará a la cantante Julieta Venegas, embajadora de Buena Voluntad de Unicef México, el próximo 30/IX/09.
PROMOTIPS
40.- Coca-Cola Zero cautivará a todo el público tapatío este 29/XI/09 con dos bandas únicas en su tipo. Babasónicos, agrupación argentina representante del rock en español, se presentará junto con la banda de Inglaterra, Placebo; quienes contagiarán con sus mejores rolas a la Arena Vicente Fernández en el típico concierto gratis.
POR CATÁLOGO
41.- Avon lanza, dentro de su línea Ultra Color Rich, los labiales 24K Gold Lipstick que aportan el glamour del oro a los labios.
42.- Stanhome ofrece a sus consumidoras de la línea Specific Anti-Age tres acciones de limpieza para un cutis perfecto a partir de los 35 años de edad que se compone de: una Loción Desmaquillante Bifásico para Ojos y Labios, una Crema Facial Desmaquillante para eliminar impurezas y residuos del maquillaje y una Loción Facial Refrescante, para tonificar y refrescar la piel del rostro. Además esta firma presenta el Gel para Labios de la línea Allegre Color, el cual brinda un brillo y volumen extremo. La colección tiene cuatro tonos combinables: Tempetation, Angel, Equity y Desiré, que se pueden utilizar solos o después de aplicar el labial favorito.
43.- Tiens presenta su Té Tianshi, anti-lipídico, que disminuye las grasas en la sangre, contrarresta el estreñimiento, coadyuva al sistema cardiovascular y previene la arteriosclerosis. El consumo en forma cotidiana favorece la reducción de peso, apoyado en una mejora en la digestión de los alimentos. Su trabajo a nivel bucal previene caries y estabiliza el Ph de las mucosas. Para aquellos que sufren de caída de cabello la contrarresta, además de oscurecer los filamentos.
PATROCINIOS
44.- Mitubishi Motor de México informa que en la tercera etapa de la Copa Mitsubishi 2009, resultó ganador Víctor Pérez. La próxima cita será el 10/X/09, en el rally Sierra Juárez en Oaxaca.
RP
45.- La Asociación Mexicana de Profesionales de Relaciones Públicas (PRORP) lanza la campaña “Consumo responsable”, con la colaboración de Canirac, Antad, Fundación Televisa, Vitro, El Palacio de Hierro, entre otras empresas e instituciones.
46.- Edelman fue recientemente seleccionada por Imaginarium, cadena de tiendas de juguetes especializada, dedicada a la educación y el juego de los niños, como su agencia de relaciones públicas.
47.- Leonora Lizárraga es la nueva responsable de Relaciones Públicas para la empresa de videojuegos Gameloft en México.
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