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Neoboletín 08-X-09
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08/10/2009 | Cecilia Bouleau
NEGOCIOS
1) Pfizer México recibe aprobación de la Comisión Federal de Competencia para la adquisición de la farmacéutica Wyeth para el mercado mexicano. La decisión incluye el compromiso de Pfizer de ceder algunos activos de su portafolio de productos de Salud Animal en México.
2) Ford Motor Co anuncia que en III/10 reabrirá la planta de Cuautitlán, Edomex, para fabricar exclusivamente el modelo Fiesta. Se invertirán US$1.2 millardos y dará empleo, inicialmente, a 1,200 personas.
3) Helmut Maucher, ex presidente Mundial y actual Presidente Honorario del Consejo de Administración de Nestlé, presentó su libro “Breviario para la Alta Dirección de Empresas” en el IPADE, institución impulsora de la primera edición en español.
4) Las empresas Nucleous Software Exports Limited de la India y la mexicana PRAXIS formalizaron una alianza estratégica de comercialización de software especializado para el sector financiero, mediante un vínculo establecido a través del programa MexicoIT.
5) El Grupo Multisistemas de Seguridad Industrial y la Cámara Franco Mexicana de Comercio Industrial (CFMCI) organizaron: “Cultura de Prevención, ante los sucesos de Inseguridad en México”. El evento fue presidido por Max Brassart, presidente de la Cámara y Bernard Martin, director asociado América y Europa de GMSI.
Entre los datos expuestos por Martin, referentes a la inseguridad en México y las zonas de alto riesgo en la Ciudad de México, señala la incidencia de tres delitos: Asalto, Narcotráfico y Secuestro.
Asimismo, dio a conocer que los estados con mayor riesgo de estos delitos son:
En asalto: Chihuahua: 13.7%. Sinaloa: 12.3%. San Luis Potosí: 7.3%. DF: 7.2%. Nuevo León: 5.5%.
Narcotráfico: Baja California: 12.8%. Chihuahua: 10.0%. Edo. de México: 8.2%.
Jalisco: 7.3%. DF 6.4%.
Secuestro: Chihuahua: 12.5%. Sinaloa: 11.7%. DF: 10.7%. Edo. de México: 8.0%
Guerrero: 7.1%.
Asimismo, indica que las Delegaciones (comarcas) del DF con mayor índices en los delitos citados son:
Robo: Cuauhtémoc: 26.5%. Gustavo A. Madero: 10.9%. Iztapalapa: 10.8%. Miguel Hidalgo: 9.4%. Venustiano Carranza: 7.8%.
Narcotráfico: Venustiano Carranza: 30.6%. Cuauhtémoc: 27.8%. Azcapotzalco: 21.5%.
Miguel Hidalgo: 7.0%. Gustavo A. Madero: 6.9%.
Secuestro: Cuauhtémoc: 21.5%. Iztapalapa: 17.0%. Venustiano Carranza: 16.4%. Gustavo A. Madero: 6.8%. Benito Juárez: 6.8%. Fuentes: Centro de Inteligencia GMSI y KPMG.
6) FedEx Express celebra un año de estar en México.
7) Howard Schultz, CEO de Starbucks visita México para celebrar el 7º. aniversario de Starbucks Coffee en este país. En siete años se han inaugurado 262 tiendas, lo que convierte a México en el país con más cafeterías Starbucks de Latinoamérica.
Asimismo, junto con Alberto Torrado, director general de Alsea, operadora de la marca en México, Chile, Brasil y Argentina, dieron a conocer el programa “Starbucks Shared Planet” que agrupará actividades de responsabilidad social empresarial de la compañía de café.
INTERNACIONALES
8) La marca de relojes Audemars Piguet, anuncia su asociación con el Teatro Bolshoi. La casa de productos del tiempo elige a la bailarina Svetlana Zahakarova, principal bailarina del Bolshoi, como embajadora de la marca.
9) Chrysler anunció la división de la marca Dodge en dos organizaciones, para diferenciar la producción de camionetas Dodge Ram y de autos Dodge Car. Además, presenta a Oliver François como presidente de la marca Chrysler.
10) Nissan Motor Co. da a conocer al robot Eporo, un concepto de auto robot que está diseñado para viajar en grupo, imitando los patrones de comportamiento de ciertos peces, los cuales evitan obstáculos sin chocar entre ellos. La automotriz japonesa demostrará está tecnología de punta con un grupo de seis EPOROs cuando haga su debut mundial en el CEATEC Japón 2009, del 6-10/X/09, en el recinto Makuhari Messe en ese país oriental.
11) El modelo de Chevrolet, Cruze Cup, participará en el campeonato del mismo nombre. Un nuevo serial de carreras desarrollado por ADAC Weser-Ems, organización de deporte motor y club de automovilismo deportivo, en Oschersleben, Alemania. El Cruze Cup será lanzado en el 2010 y adoptará una versión configurada especialmente para carreras, basada en el Chevrolet Cruze.
12) Amazon pone a disposición de sus clientes en todo el mundo, el lector de libros Amazon Kindle, el producto más vendido en EUA por esta proveedora de libros. Con el Kindle se pueden descargar de forma inalámbrica libros, revistas, periódicos y documentos personales en una pantalla de seis pulgadas, de alta resolución y un sistema de tinta electrónica, que da apariencia de verdadero papel. El producto estará disponible a partir del 7/X/09 por US $279 en www.amazon.com/kindle, pero se despachará hasta el 19/X/09.
13) La armadora italiana Fiat informa que el próximo concept car que desarrollará en su Centro de Desarrollo Giovanni Agnelli está abierto a las sugerencias de los consumidores del mundo, pero especialmente de los países de América y Caribe.
Para ofrecer sugerencias en español, accesar el sitio http://fiatmio.cc.
14) Gruma, mayor fabricante mundial de harina de maíz y tortillas, invirtió en Australia US$60 millones para construir una planta que producirá tortillas y panes planos.
15) Versace cierra sus tiendas en Japón.
16) AnheuserBusch InBev venderá en casi US$3 millardos SeaWorld y otros parques temáticos al grupo de inversiones Blackstone.
17) Telefónica de España ofrece US$3.7 millardos por la brasileña GVT.
18) SABMiller interesada por comprar la división de Femsa que produce la cerveza Dos Equis
19) Comcast Corp. y GE formarán empresa conjunta para manejar NBCUniversal. GE es la propietaria actual de la cadena de TV abierta estadounidense NBC y comparte los estudios y títulos fílmicos Universal con el grupo galo Vivendi.
20) Según la revista científica inglesa Lancet, la mayoría de los bebés nacidos hoy en los países desarrollados tienen una expectativa de vida de 100 años.
MARKETING
21) La aseguradora Axa México lanza la tarjeta Axa Contigo, que brinda descuentos en servicios médicos a precios preferentes, asesoría legal, servicios de asistencia, así como un apoyo económico en caso de alguna eventualidad. Su costo es de $400 con vigencia de un año.
22) Sam's Club y Fujifilm de México, suscriben alianza e inauguran su primera tienda en la unidad Santa Fe, DF, en la que está disponible el FinePix REAL 3D System (sistema de imágenes digitales 3D).
23) Según el Estudio de Satisfacción General Automotriz, la marca Mitsubishi Motors mantiene desde su llegada, uno de los primeros 10 lugares de marcas premium. El estudio cita entre los factores más importantes de la marca: el atractivo de los vehículos, en manejo, maniobrabilidad y frenado, la lealtad de sus clientes, el consumo de combustible, servicio y reparaciones, además del seguro.
24) Research in Motion (RIM) y Telcel lanzan el BlackBerry Curve 8520, un nuevo miembro de la marca de smartphones, que provee acceso fácil a correo electrónico, mensajería (IM, SMS, MMS) y a las redes sociales (incluyendo a Facebook y MySpace), además de contar con un teclado full-Qwerty altamente táctil.
25) BBVA Bancomer lanza sus ATM "practicajas" que reciclan depósitos en efectivo para complementar la función de cajeros automáticos.
26) Burger King lanza en Guadalajara. Jal. la hamburguesa más gruesa en su menú para una completa satisfacción de los consumidores de esa ciudad: Mega Angus XT.
27) La empresa G Tuck, especialista en regeneración capilar, renueva su marca y pone a la venta sus primeras franquicias en México.
28) L’Oréal Paris es maquillista oficial del 7º Festival Internacional de Cine de Morelia. El Equipo de Make-up artists de L’Oréal encabezado por Juan Carlos Frank, maquillarán con la línea de productos STUDIO SECRETS, a los actores y actrices que desfilarán por la alfombra roja.
Por su parte la marca GUESS presenta una exposición pública de sus fotografías emblemáticas, en el marco de dicho foro de cine. Y la marca Moët & Chandon estuvo presente como el champagne exclusivo de esta celebración cinematográfica.
29) Fisher Price lanza en México el Choo Choo Mágico de Mickey, juguete interactivo inspirado en el programa “El pequeño tren de Mickey”, que transmite el canal PlayHouse Disney Channel.
30) Por tercer año consecutivo, El Palacio de Hierro realizará del 23- 25/X/09 en su tienda de Santa Fe “Denominación Palacio”, y presentará productos novedosos en su departamento Gourmet, además de conferencias, catas, talleres y degustaciones, y la Ruta del Vino (un paseo libre por las casas de vino asistentes).
31) Miembros de la Academia Mexicana de Sommeliers (AMS) dan su aval oficial a la marca de agua Sta. María por sus propiedades para combinar con vinos y alimentos, debido a su origen 100% puro de manantial.
32) Nickelodeon & Viacom Consumer Products Latinoamérica y su agente en México Televisa Consumer Products presentan su estrategia conjunta 2010 que incluye lanzamientos de nuevos productos, acompañados de conceptos de comunicación 360º.
Para el próximo año está prevista la celebración del 10º. aniversario del personaje “Dora la Exploradora”y el lanzamiento de la nueva línea de productos de los programas
“Ni Hao, Kai – Lan”, “Pingüinos de Madagascar”, “iCarly” e “Isa TKM”.
Además de que se presentará la nueva película creada por Nickelodeon: “El Último Maestro del Aire” (The Last Airbender), que será distribuida en México por Paramount Pictures.
33) Casa Martell lanza nueva línea de Cognac L’Or, edición especial y limitada Premium.
34) Nescafé estrena en la marca Dolce Gusto un nuevo sabor en sus cápsulas: Capuccino Light, con 49 kilocalorías
35) La marca Rexona presenta nuevas extensiones de línea: Rexona Hair Minimising, que promete protección antitranspirante y la libertad de sentirse como recién depiladas por más tiempo. El lanzamiento tuvo como escenario una pasarela con las propuestas de estudiantes de Diseño mexicanos quienes ganaron el concurso “Rexona Hair Minimising” organizado por la marca, y que consistió en presentaran diseños sin mangas. El evento contó con la creatividad de Circus Marketing.
PUBLICIDAD
36) El 16/XI/09 es la última fecha para inscribirse en los 2010AME Awards de The New York Festivals. Se trata de los premios internacionales a la efectividad en publicidad y marketing. Para mayores informes: info@ameawards.com
37) La agencia de publicidad DRAFTFCB México organiza el seminario “The 13 Commandments that Matter for Recovery” donde se darán a conocer herramientas que ayudarán camino a la recuperación económica. La conferencia será el 15/X/09.
38) La premiación de los World Premier Global Awards tendrán verificativo el 6/XI/09 en Sydney, Australia. Estos reconocimientos a lo mejor de la comunicación comercial farmacéutica forman parte de The New York Festival Awards y son muy cotizadas entre el mundo internacional de la publicidad farmacéutica.
39) Según la Interactive Advertising Bureau (IAB), la inversión publicitaria en Internet en EUA cayó 5.4% durante el segundo trimestre de este año.
40) El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica eligió a los referentes de la industria creativa de México que votarán a los mejores trabajos en las categorías: El Ojo Classic, El Ojo Local, Mejor Uso de Técnicas Audiovisuales, El Ojo Promo, El Ojo Innovador y El Ojo PR.
Los primeros referentes mexicanos que integrarán el Jurado de El Ojo Classic Cine/TV 2009 son:
Simón Bross, realizador de Bross al Cuadrado.
Manuel Camacho, socio fundador y director general creativo de Doble Vida
Yosu Aranguena, VP y director general creativo de DDB Mexico
Raúl Cardós, Agencia anónimo.
Pepe Beker, presidente y director general de Beker Euro RSCG
Ana María Olabuenaga, presidente y directora general de Olabuenaga chemistri.
En la categoría El Ojo Classic Gráfica figuran:
Jorge Aguilar, VP y director de Servicios Creativos de Leo Burnett México
José Montalvo, VP y director de Servicios Creativos de Ogilvy & Mather México.
Jorge López de la Paz, director creativo ejecutivo de Publicis México
Spooky Pérez, director general creativo de El Recreo
Manuel Techera, director general creativo de JWT México
En el Ojo Classic Radio y Vía Pública:
Agustín Esteban, director creativo de BBDO México,
Héctor Fernández, VPE y director general creativo de Draftfcb México
En el Ojo Local:
Martín Campo, VP creativo de Saatchi & Saatchi México
Edgar Verne Sánchez, VP Creativo de Grey Group México
En el Ojo Innovador:
Fernando Silva, presidente de Starcom MediaVest Group México
Candy Crudele, directora general de La Base Comunicaciones
Para El Ojo Promo:
Bruno Lambertini de Circus Marketing.
Vincent Boyra de Primer Nivel Eventos y Publicidad.
Y en el Ojo PR: Marta Rottgardt, directora de Ogilvy Public Relations.
PROMOCIONES
41) Dentro de los empaques de la galleta Emperador de Gamesa, marca de Pepsico, del 2/X-12/XII/09 se encontrarán unos audífonos que podrán canjearse por un IPod Shuffle
42) La cadena Liverpool/Fábricas de Francia lanza una promocón de rasca y gana, entregando boletos con compras.
43) La Asociación Mexicana de Agencias de Promoción, A.C. (AMAPRO), presentó el II Encuentro Iberoamericano de Marketing Promocional, con el tema “El Marketing Promocional como herramienta básica ante la crisis económica”. La conferencia magistral fue impartida por Irwin Borges de Nielsen.
VENTA POR CATALOGO
44) Stanhome lanza al mercado Fresh It, enjuague bucal de doble acción para dientes y encías, sabor frescura intensa, que promete eliminar el 99.9% de las bacterias que provocan el mal aliento. Y Sport Shoe, limpiador desodorante para zapatos deportivos de piel, lona y vinil.
INVESTIGACION DE MERCADOS
45) Estudio de Consumo de Medios del IAB México y Millward Brown revela que el 62% de las mamás digitales en México, usan Internet para buscar información relacionada a sus hijos. Sus temas más frecuentes de búsqueda son: productos, servicios, empresas y marcas que se relacionan con sus familias, hijos y labores.
El mismo estudio reveló que el 59% de las mamás digitales son de NSE AB y C+, más de la mitad trabaja en puestos que van desde niveles operativos hasta altas ejecutivas. Y del total de las mamás, 1 de cada 5 se dedica al hogar.
El 42% de las mamás declararon que Internet forma parte de sus vidas. Y que los directorios electrónicos de escuelas les ayudan en la toma de decisiones sobre la mejor escuela para sus hijos desde su casa u oficina
Por su parte el sector educativo encontró en el marketing online una alternativa publicitaria, ya que durante el último año la inversión en este rubro creció 95%.
Además, se indica que Internet ha logrado acercar más a las mamás a sus hijos, ya que 4 de cada 10 mamás han subido fotos y videos a diversas redes sociales. Y que la educación de excelencia también aprovecha redes como Facebook y Twitter para estar en contacto directo con las mamás y brindarles información adicional sobre colegios, educación, tendencias y diversos tips para la formación de sus hijos.
46) Un estudio realizado por investigadores de Nestlé Purina PetCare, en uno de sus Centros de Desarrollo e Investigación Tecnológica de Purina, arroja que mantener a los perros en una condición corporal magra (con muy poca grasa corporal) permite extender su tiempo de vida hasta un 15% más, ó casi dos años.
RESPONSABILIDAD SOCIAL
47) McDonald’s México anuncia el inicio de la octava campaña: “McDía Feliz” que en el 2009, destinará los fondos obtenidos a la manutención de las dos Casas Ronald McDonald en México, que dan hospedaje, alimentación y transporte a niños de escasos recursos económicos que vienen a recibir tratamientos médicos prolongados.
El 23/X/09 inicia la campaña y los productos BigMac, McTrio de BigMac, calcomanías de manitas y camisetas conmemorativas, destinarán la totalidad de sus ventas a dicho fin.
Este año, Grupo Radio Centro, Scotiabank, Coca Cola y los proveedores y franquiciatarios de McDonald’s México, se suman a la causa.
48) GM de México inauguró un huerto autosustentable en su Pista de Pruebas en Cupuán del Río, Mich., con una plantación de 200 árboles que permitirá abastecer de alimento a las dos especies de iguanas que protege la localidad. La Secretaría de Ecología y Gestión Ambiental del Municipio de Apatzingán, Mich., donaron los árboles de diferentes especies que se dan en la región.
49) El Consejo de la Comunicación invita a la Ceremonia de Premiación del Concurso de Dibujo, parte de la Campaña por la Familia, el próximo 17/X/09, en las instalaciones de Six Flags, DF
50) El Grupo Por Un País Mejor, a través de la Fundación del Dr. Simi, realiza la entrega de los premios “Unidos para Ayudar” y “Por Un País Mejor”, que se otorgan a instituciones sociales y/o personas que por su labor han beneficiado a grupos vulnerables del DF. Los premiados se sumarán a otras instituciones o personas elegidas a lo largo del país, cuya selección se hará en un certamen nacional el 19/XI/09, en la Cdad. de México.
51) Dentro del programa de responsabilidad social "Global Volunteer Days" que promueve Oracle en Latinoamérica, los empleados de México participan con tres iniciativas: “Convivamos”, “Recolección de baterías” y “Un techo para mi país”. En esta última se donaron recursos económicos para adquirir materiales y construir una casa el 16-17/X/09.
MEDIOS
52) Condé Nast/EUA cierra cuatro de sus revistas: Gourmet, Modern Bride, Elegant Bride y Cookie.
53) La carrera CARTOON PETIZOO LALA que organizó el canal Cartoon Network junto con Grupo Lala, reunió a 12,000 participantes y MN $100,000 serán donados al programa “Todos los Niños a la Escuela” de UNICEF.
54) La banda mexicana de rock alternativo Panda y la cantante de pop Paty Cantú se llevaron las dos “lenguas”(preseas MTV) por las categorías “Mejor Artista Norte” y “Mejor Artista Nuevo Norte”, respectivamente, en Los Premios MTV Latinoamérica 2009. Las “lenguas” fueron entregadas el 5/X/09 en el DF, con la asistencia de más de 1,700 invitados que disfrutaron de la segunda entrega de lenguas de “Los Premios MTV 2009” en su nuevo formato multi-ciudad.
55) El canal Animal Planet estrena “Mi Novio es el Hombre Lobo” a partir del 5/X/09.
56) El canal History realiza un acuerdo con el Instituto Nacional de Antropología e Historia para realizar producciones sobre la cultura mexicana y con la veracidad e información proporcionada por los expertos del instituto. Dentro de los acuerdos destaca el acceso a la información e investigaciones realizada por sus académicos y especialistas en diferentes temas, así como el acceso a zonas que están consideradas patrimonio de la humanidad, y que resguarda el INAH
El primer resultado de esta alianza es la producción: “Exploración Maya”, que se lanzará para América Latina a partir del 27/X/09 en horario prime time, bajo la conducción del arqueólogo mexicano Danilo Drakic. La marca Guess patrocinará el atuendo del arquéologo mexicano durante el programa.
Asimismo, The History promete proyectar un documental sobre Emiliano Zapata.
PALMARES
57) HBO recibe tres nominaciones a los premios Emmy Internacional en las categorías de Mejor Serie Dramática, Mejor Actriz - Cecilia Suárez- y Mejor Actor - Oscar Olivares- por su producción Capadocia. La primera temporada de esta serie recibió en el 2008 una Ninfa de Oro en el Festival de TV de Montecarlo por Mejor Productor Internacional de Series de Televisión para Drama y un Reflet d’Or en el Festival de Cine Tous Ecrans en Ginebra, Suiza como Mejor Serie Dramática Internacional. Además, en el 2009 recibió un reconocimiento por parte de la Alianza Gay-Lésbica Contra La Difamación (GLAAD por sus siglas en inglés) como Mejor Serie Dramática en español.
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