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Manuel Cuan, V-P de Mercadeo y Servicios Creativos para las señales de Tendencia de Turner Latin America
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Infinito entre los 15 más vistos
| Según estudios realizados por AGB IBOPE México, en VII/ 2009, entre personas de 18 a 34 años con TV paga, en el total día (24 horas), el canal Infinito se coloca entre los 15 canales más vistos en este sistema.
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Octubre/09 | G.García
El V-P de Mercadeo y Servicios Creativos para las señales de Tendencia de Turner Latin America, Manuel Cuan, explica lo que hubo detrás: “Fuimos perceptivos en lo que la teleaudiencia mexicana quería ver cuando tenía tiempo de entretenerse con TV. Buscamos películas, documentales, y realizamos producciones propias que atraparan al televidente y que tuvieran la promesa de ser hechos reales, entretenidos y asombrosos.
“En I/09 el canal se ubicaba en el lugar 53 y ahora ocupa el 15º en México. Y en mujeres de 18 a 49 años, tiene el lugar 14. Ha escalado más de 40 posiciones en el ranking general de canales en nueve meses.
“Por composición de edad, más del 70% de la audiencia total de Infinito lo integran televidentes de 18 a 49 años, lo cual lo hace atractivo para los anunciantes y operadores de cable”.
Oriundo de Guadalajara, con la mayor parte de su trayectoria profesional en Mercadotecnia en el DF, y promovido para encargarse del mercadeo de las señales de tendencia de TBS, desde Argentina, Cuan comenta que esperaban resultados positivos pero no estos números.
“En mi experiencia en la industria de la TV de paga no recuerdo haber presenciado un hecho de estas características determinado por la teleaudiencia”, indica el directivo. “Me llena de orgullo, pero no nos quedamos ahí, seguimos apuntando a mejorar el performance”.
Asimismo, a partir de IX/09 arrancaron una segunda campaña publicitaria promoviendo el reposicionamiento de Infinito, dirigida a agencias de medios y anunciantes.
Utilizan una mezcla de medios que comprende vallas, puestos de periódicos y lotería localizados en lugares de mayor tránsito para anunciantes y agencias de medios, seleccionados por Carat, así como algunas revistas especializadas. Y para la audiencia, su comunicación comercial se centrará en sus nuevos contenidos, con presencia en medios escritos.
A partir de X/09, tendrán presencia en los principales sites de México, y realizarán algunos alcances con correo directo. La creatividad y producción publicitaria estuvo a cargo de InJaus Ads, el departamento creativo de Turner Broadcasting System.
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