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Neoboletín 19-X-09
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19/10/09 | Cecilia Bouleau
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1.- La única juez por México en El Ojo de Iberoamérica es Daniela Islas Vega, directora creativa de Rapp México, en la sección El Ojo Directo (marketing directo).
2.- BBDO México informa que a partir de X/09 se incorporó como director de grupo de cuentas, Francisco Partida.
3.- Anónimo gana la cuenta internacional de condones Big Boy.
4.- Martín Campo, nuevo V-P creativo de Saatchi & Saatchi.
NEGOCIOS
5.- Blue Coat Systems, Inc., uno de los líderes tecnológico en Application Delivery Networking, anunció el nombramiento de Norberto Milán como V-P de ventas para América Latina.
6.- Helvex anuncia la inversión de US$20 millones en la tecnología de su nueva planta ubicada en Apaseo el Grande, Guanajuato, con la finalidad de participar en el mercado de muebles cerámicos.
7.- Oxxo recibirá pagos con tarjetas de crédito o débito de BBVA Bancomer, o con puntos.
8.- La Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV) otorgó la primera autorización de inicio de operaciones a través de corresponsales bancarios en México a Banco Walmart, para ofrecer los servicios de retiro, depósito, consulta de saldos y pago de créditos otorgados por el mismo banco, por medio de las cajas ubicadas en sus tiendas de autoservicio Bodega Aurrerá, Walmart, Superama, Clubes de precio Sam´s, tiendas de ropa Suburbia y restaurantes Vips y El Portón. Dicha autorización contempla la expansión de este servicio por etapas, iniciando en DF y área metropolitana, y se espera que para fines de 2009 se cuente con más de 1,300 unidades de todos los negocios de Walmart de México operando bajo este esquema. El monto máximo de captación por depósitos es de $16,000 diarios por cuenta y para retiros es de $6,000 por cuenta, por día.
9.- Ubifrance y el Servicio Económico Regional de la Embajada de Francia en México, la Cámara Franco-Mexicana de Comercio e Industria y ProMexico organizan el primer Encuentro de Negocios Francia - México 2009; que tendrá lugar los días 25 al 27/XI/09 en el World Trade Center del DF.
RESPONSABILIDAD SOCIAL
10.- El 23/X/09, McDonald´s celebrará el McDíaFeliz, un evento que año con año es organizado para recaudar fondos en pro de la niñez mexicana. McDíaFeliz apoyará la manutención de las Casas Ronald McDonald, dos albergues ubicados en las zonas de Tlalpan, DF y Tlalnepantla, Edomex. Las Casas de Ronald McDonald brindan hospedaje, alimentación y transporte a hospitales, a niños de diferentes estados de la república, que necesitan recibir tratamiento médico prolongado y que carecen de un lugar dónde alojarse.
11.- Avon y el Tec de Monterrey romperán el Record Guiness del lazo humano más grande del mundo. Dicho evento, se realizará en marco del día internacional de la lucha contra el cáncer de mama el 21/X/09, en la cancha del estadio del Tec de Monterrey, Campus Estado de México. Se espera reunir a 4,000 personas que formarán el lazo rosa más grande del mundo, el cual simboliza la lucha mundial contra esta enfermedad; la cual solamente en nuestro país, es la primera causa de muerte femenina por cáncer. Asimismo Avon lanza el nuevo blog de su programa de responsabilidad social, Alza la Voz Contra la Violencia Doméstica. http://alzalavozcontralaviolencia.blogspot.com
12.- Por primera vez Kraft Foods México celebró la 'Semana: Haz una deliciosa Diferencia' como parte de una iniciativa global que contó con la participación de más de 12,000 empleados en 30 países de todo el mundo. Esta semana fue dedicada a la promoción de estilos de vida saludable y el combate a la hambruna. Durante la primera semana de X/09 los más de 10,000 empleados voluntarios de Kraft Foods compartieron experiencias y apoyaron actividades de voluntariado en países como EUA, Brasil, España, Indonesia, Rusia y México, entre otros. En México, más de 500 empleados de Kraft Foods México tuvieron una participación muy activa en actividades como la selección de alimentos en la central de abasto y armado de despensas para donarlas a instituciones que apoyan a niños en comunidades vulnerables a través de la Asociación Alimentos Para Todos. Como parte del cierre de las actividades de la 'Semana haz una deliciosa diferencia', Kraft Foods México en alianza con Save The Children México realizaron el 'Encuentro Lúdico Infantil' con el propósito de promover en los niños estilo de vida saludables en compañía de sus familias. Este encuentro forma parte del programa 'Alimentarnos para Vivir Mejor', que actualmente beneficia a más de 18,000 niños y niñas de los Centros Comunitarios de Desarrollo Infantil atendidos por Save the Children México.
13.- Con el objetivo de realizar acciones concretas para prevenir la discriminación hacia los jóvenes, entre las que destacan el diseño y difusión de material didáctico, impartir cursos de sensibilización, formación y capacitación en materia de no discriminación, así como implementar medidas de prevención entre otros, el Instituto Mexicano de la Juventud (IMJUVE) y el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (CONAPRED) signaron un convenio de colaboración para prevenir y erradicar la discriminación hacia los jóvenes.
14.- Los II Juegos Latinoamericanos de Olimpiadas Especiales San Juan Puerto Rico 2010 darán oportunidad de participar y ser ganadores a personas con discapacidad intelectual.
PATROCINIOS
15.- En el marco de la celebración por el pase mundialista de la Selección Mexicana de Fútbol, Coca-Cola presentó el tema oficial que acompañará a las actividades de mercadotecnia de la Copa del Mundo FIFA 2010 de The Coca-Cola Company™, ideada precisamente en el festejo que provoca el balompié, e inspirada en los entusiastas bailes de las festividades de África, continente anfitrión del Torneo. La promesa del género hip-hop K'naan, es quien compuso 'Wavin' Flag', tema que se comienza a escuchar en todos los rincones del planeta y el cual será incluido en spots publicitarios, eventos y plataforma on-line de la marca. Además de 'Wavin' Flag', los elementos estelares de las activaciones en este contexto serán, por mencionar algunos: comerciales globales de TV; programas on-line; empaques conmemorativos, la gira mundial de la copa mundialista a través del FIFA World Cup Trophy Tour by Coca-Cola, además del reconocimiento, por primera vez, al mejor festejo de los jugadores durante el torneo. El tema musical de K'naan está disponible en: http://knaanmusic.ning.com/
16.- SAS, especialista en soluciones de inteligencia analítica y de negocios, anunció que participa apoyando a la Asociación Mexicana de Estadística para llevar a cabo el XXIV Foro Nacional de Estadística del 12-16/X/09 en el Colegio de Postgraduados.
17.- DuPont inaugura exposición 'Cambio Climático' en la que participa como patrocinador, la cual abre sus puertas hasta el próximo 25/IV/10 en el Papalote Museo del Niño. La exhibición se encuentra distribuida en nueve salas que permiten entender de manera didáctica el fenómeno y las acciones que las sociedades debemos emprender para disminuir los efectos de este fenómeno.
18.- ACCOR Services, CANIRAC y Fomento de Nutrición presentaron el 'Certificado Gustino', un distintivo que será otorgado a todos los restaurantes que estén dispuestos a cumplir con un decálogo que incluye las opciones sanas de menú, así como una serie de normas que les permita contar con el distintivo en sus restaurantes. Serán más de 240,000 establecimientos los que se podrán sumar a este plan de acción en contra de la obesidad y enfermedades derivadas de la mala alimentación.
19.- En el marco del Día Mundial del Lavado de Manos, GlaxoSmithKline y Save the Children se unen en torno a cinco mensajes que pueden salvar la vida de un niño, a partir de los lineamientos de la UNICEF. Los consejos son: Lávate las manos antes de comer. Lávate las manos después de ir al baño. Depende de ti detener la gripe: lava tus manos. Dile a tus amigos que también laven sus manos. Tu salud está en tus manos.
20.- Sanofi-Aventis anuncia su presencia por tercer año consecutivo, en el Dow Jones Sustainability Index (DJSI World), índice de desarrollo sustentable que agrupa al 10% de las empresas con mejores resultados en la materia, de las 2,500 existentes.
21.- Easy en alianza con Liverpool lanza una edición limitada de lavadoras y secadoras rosas para recaudar fondos a favor de la Fundación Louis Pasteur dedicada a la prevención del cáncer cervicouterino.
INVESTIGACIÓN
22.- Según un estudio realizado por Trabajando.com a más de 3.200 personas, el 84% de las empresas declara estar viviendo situaciones de crisis que las han obligado a recortar gastos internos y reducir su plantilla de colaboradores; los empleados se han enfrentado a una liquidación o a renunciar debido a las cargas de trabajo que vivieron luego del despido de sus colegas. Según los resultados arrojados en la encuesta, las empresas que han sufrido más dramáticamente el impacto económico son -en un 57%- las de servicios, le sigue con el 34% las del ramo industrial y comercial y el 9% de otros segmentos. La caída de la productividad económica mundial en las empresas, trajo como consecuencia que el desempleo aumentara y la oferta laboral disminuyera. Las condiciones de desempleo que se viven en este momento para muchos han sido alarmantes, ya que en el mes de VIII709, según la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE), el número de desempleados se elevó a 2.87 millones de personas.
23.- Con motivo del 'Día Mundial de la Menopausia' que se celebra el 18/X, el INEGI reporta que 7,000,000 de mexicanas mayores de 45 años están próximas a la menopausia y se estima que para el 2025 habrá cerca de 20,000,000.
MARKETING
24.- Como parte de la evolución constante de la marca, y en línea con el plan de negocios Evolución 1, Nissan Mexicana inicia una nueva etapa en su comunicación publicitaria. ¿Y a ti, qué te mueve? es la pregunta clave que Nissan hace a todos los consumidores como eslogan de campaña, y viene acompañada por diversas actividades que inician este mes. El sitio www.quetemueve.com.mx, permite al público interactuar con su contenido y crear redes sociales. El 19/X/09 a las 21 horas, será presentado un comercial en cadena nacional por TV abierta y de paga, que difundirá el concepto de esta nueva comunicación. Nissan comenzará a difundir, a partir del 26/X/09, publicidad de los productos Nissan y su relación con el eslogan ¿Y a ti, qué te mueve? la cual dará inicio con Sentra y Tiida. La nueva campaña se fundamenta en los tres pilares globales de marca: pasión por el manejo, diseño emotivo e innovaciones amigables. Con esta nueva campaña, Nissan Mexicana se alinea con los requerimientos globales de la corporación para trabajar con TBWA a través de su filial en México, Terán/TBWA.
25.- El próximo vehículo mediano de la marca Buick, será el sedán deportivo "Regal", lanzado en EUA, sin olvidar que la marca Buick será introducida a México por General Motors en el 2010.
26.- Harley-Davidson presentó sus modelos 2010 en Salón Internacional de la Motocicleta México (SIMM), que se realizó del 15-18/X/09 en Expo Bancomer Santa Fe, DF. Los nuevos miembros de la familia son: Sportster, Dyna, Softail, VRSC y Touring de H-D y también las Lightning, Ulysses, y toda la línea 1125 de Buell (Sportbike, Adventure y Street). Próximamente, Harley-Davidson venderá sus marcas Buell y Agusta.
27.- BMW Motorrad, división de motocicletas de la automotriz alemana BMW, también estuvo presente en el SIMM 2009, con el lanzamiento de su modelo BMW F 800 R.
28.- Cri-Cri celebra 75 años. Entre los proyectos en marcha para festejar el cumpleaños de Cri-Cri se encuentra el lanzamiento de un CD con 15 temas interpretados por Voz en Punto.
29.- Rexona® Hair Minimising celebró 'Un día sin Mangas'. Presentó un desfile en el que el talento y la creatividad de reconocidos diseñadores mexicanos quedó al descubierto con prendas únicas y sin mangas. Rexona® en reconocimiento y apoyo a nuevos talentos, aprovechó el escenario para brindar exposición a las creaciones de 10 estudiantes en diseño de moda, quienes presentaron prendas llenas de creatividad.
El evento se llevó a cabo bajo la conducción de la actriz y modelo Dominika Paleta, quien esa noche lució un vestido Libre de Mangas, de la diseñadora Joanna House.
30.- Scanbuy, Inc., especialista en soluciones móviles de códigos de barras, anunció que la marca Sabritas en México utiliza códigos de barras 2D (dos dimensiones) en los envases para snacks y papas fritas. El EZcode inicialmente se pondrá en millones de paquetes de edición especial de Halloween para Cheetos Sorpresa que tienen enlaces a contenidos WAP de promoción como Fondos de pantalla móviles. La gente en México puede escanear el código mediante una aplicación móvil de Scanbuy llamada Código Ideas, que se distribuye ampliamente en teléfonos Telcel.
31.- La marca española de relojes Time Force estrena logo y presenta nuevos modelos. Rafael Nadal, Pau Gasol y Elsa Pataky son los embajadores de la marca. Y, elige a la agencia Makken para el manejo de sus relaciones públicas y actividades de BTL.
32.- El piloto mexicano Salvador Durán y el mezcal Zignum de CasaAGP anunciaron su unión para lanzar el Zignum Racing Team y así participar en la categoría World Series Fórmula Renault 3.5, que se corre en pistas del continente europeo.
33.- FedEx Express anuncia la expansión de su portafolio de envíos internacionales a sus clientes en México, mediante envíos menos urgentes a más destinos alrededor del mundo y con menores costos, a partir del 31/X/09. Asimismo, FedEx Express inaugura la ampliación realizada a su Recinto Fiscalizado en el Aeropuerto Internacional de Guadalajara, Jalisco.
34.- Los 6 y 7/XI/09, el Pabellón Este del Palacio de los Deportes se transformará en el escenario de Conexión PlayStation. PlayStation ofrecerá exhibiciones exclusivas de juegos como Uncharted 2, KillZone, Ratchet & Clank a Crack in Time, Little Big Planet the Game of the Year, entre otras novedades.
35.- Motorola presenta en México el MOTOSURF A3100, un smartphone touchscreen con pantalla totalmente personalizable.
36.- La marca de relojes Esprit Timewear, presenta su nueva colección y anuncia que serán distribuidos en Sanborn's.
MÉDIA
37.- La Asociación Mexicana de Internet y Visa presentan el Estudio AMIPCI de Comercio Electrónico en México 2009. El crecimiento de 2008 al 2009 fue de 85% superando las expectativas. La categoría de turismo representa el 78% de las ventas totales del comercio electrónico en México.
38.- Rogelio Rivera, ex director editorial de Car and Driver (Reader´s Digest), dejó su cargo y cedió su posición a Carlos Matamoros, quien se desempeñaba como coeditor de la revista. Asimismo, Mauricio Gálvez, miembro del equipo editorial de Car and Driver, encargado de la redacción, se incorpora como editor Asociado.
39.- Nace Interbici, división especializada dentro de la compañía 100% mexicana dedicada a la fabricación de bicicletas: Leña 7, la cual busca unir esfuerzos con empresas que quieran apoyar a México con acciones socialmente responsables, sin dejar a un lado la buena exposición de sus marcas. Dentro de la división Interbici, se ha creado el proyecto 'Que tu marca haga rodar México', que consiste en un medio publicitario que resuelve la necesidad del transporte para quienes requieren diariamente emplear servicio público o para quienes están cansados de los congestionamientos de la ciudad. Ayudándoles además en su economía, es un vehículo que fomenta la salud y el ejercicio, contribuye al medio ambiente, genera inercia comercial y promociona marcas.
40.- Warner Channel estrena en su segmento 'Jueves de Super Prime', la serie 'The Vampires Diaries'.
41.- HBO Latin América estrena en su pantalla la película Sex and the City y realiza un concurso para los seguidores de ésta en América Latina y el Caribe. Hasta el 15/XI/09, podrán ingresar a www.hbomax.tv/sexandthecity , para participar un juego interactivo y escribir una columna al estilo Carrie Bradshaw. El ganador obtendrá un viaje a Nueva York para dos personas. Además, tendrán una serie de actividades durante el viaje al estilo de la famosa serie de HBO.
42.- Disney Channel, Disney XD y Playhouse Disney Channel presentaron nuevas propuestas de entretenimiento en lo que resta del 2009 y para el 2010, integrada por nuevas producciones originales, series y las mejores películas.
43.- Fashion TV presenta en X/09 un programa original de CNN International dedicado a mostrar las ciudades del mundo a través de la mirada de quienes podrían ser sus mejores embajadores en el mundo: 'My City, My Life', una perspectiva de las urbes realizada por destacadas personalidades de la música, las artes, la cocina, literatura, moda, baile y cine, entre otros.
PROMOCIONES
44.- Gerardo Gallart, presidente de AMAPRO, se convierte en el primer presidente de la Federación Iberoamericana de Marketing Promocional.
45.- Lala lanza promoción el Tour del Sabor que contará con la presentación en vivo del chef Alfredo Oropeza, quien firmará autógrafos y enseñará a la población a preparar platillos nutritivos y saludables. Los habitantes del Valle de México, Guadalajara, Monterrey, Veracruz y Mérida tendrán la posibilidad de asistir a las clases de cocina del chef Oropeza. Para participar sólo hay que presentar el ticket de compra de $75 de productos Lala en la tienda de autoservicio donde se lleve a cabo el Tour del Sabor. Además, Lala obsequiará membresías del Club de Cocina Al sabor del Chef, que surge el 2/III/09, y ha sido una guía para dar respuesta a inquietudes relacionadas con los alimentos, recetas de cocina y bienestar familiar. Además, ofrece asesoría telefónica ilimitada, acceso exclusivo al sitio web www.clubdecocina.com.mx, suscripción a la revista bimestral de Cocina 'Día a Día', acceso a eventos especiales, promociones y descuentos únicos. En el portal oficial del Club de Cocina al Sabor del Chef se pueden encontrar recetas y consejos saludables para toda la familia.
46.- Visa Inc. lanza 'Ahorros Hilton con Visa', promoción que beneficia a los tarjetahabientes de Visa Platinum, Visa Signature y Visa Infinite con el 25% de descuento en la mejor tarifa disponible en los Hoteles Hilton a nivel mundial. La promoción es válida para los viajeros que paguen con tarjetas Visa para estadía antes del 31/XII/09 y hagan reservaciones online
INTERNACIONALES
47.- General Motors acuerda vender su marca Hummer a una armadora china y su marca alemana Opel a Magna Internacional.
48.- Thomas Seifert, nuevo V-P ejecutivo y director financiero de AMD (Advanced Micro Devices). Le reportará Dirk Meyer, presidente y CEO de AMD, y será responsable de dirigir la división mundial de finanzas de la compañía.
49.- Viadeo, red social de profesionales, adquiere Unyk, compañía canadiense de administración de contactos y direcciones de personas y empresas, integrada por más de 16,000,000 de usuarios; con lo cual Viadeo alcanza 25,000,000 de usuarios.
PALMARES
50.- Los Premios MTV Latinoamérica 2009 se celebraron en vivo desde el Gibson Amphitheatre de Los Angeles, CA. Panda y Wisin & Yandel fueron los más premiados al llevarse tres y dos lenguas, respectivamente. Panda se alzaron como los ganadores de 'Mejor Grupo o Dúo', 'Mejor Artista Norte' y 'Mejor Artista Alternativo'. El dúo puertorriqueño de música urbana Wisin & Yandel se llevó el cotizado premio de 'Video del Año' por su canción 'Abusadora' y la peleada lengua por 'Artista del Año'. Los ganadores de Los Premios MTV Latinoamérica 2009 fueron seleccionados por la audiencia de América Latina, quienes votaron a través de MTVla.com/premios y vía sus teléfonos móviles.
POR CATÁLOGO
51.- Avon lanza dos nuevas fragancias este trimestre: Ironman, para hombre, de la familia verde amaderada, e In Bloom, fragancia femenina de la actriz Reese Witherspoon, un aroma floral oriental.
52.- Natura renovó el empaque de Kaiak, colonia masculina que deja una sensación fresca y transparente debido a sus notas cítricas, acuosas y maderosas. El nuevo envase es una lata de metal para ser reutilizada y no crear contaminación.
BEAUTÉ
53.- La Prairie introduce su coleccion de color otoño 2009 Plumage de Nuit. Y lanza tres fragancias femeninas con el tema de "hilos preciosos": "Platinum Threads", "Gold Threads" y "Silver Threads", todas florales con diferentes matices. Cada fragancia cuesta MN$1,900.
54. Pese a haber sacado su marca Helena Rubinstein del mercado estadounidense, L'Oréal sí comercializará la nueva fragancia de Rubinstein, Wanted, en ese mercado.
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