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Fernando Silva, V-P Managing Director México & Centro América de Starcom MediaVest Group (SMVG)
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| Desde el inicio de la crisis económica y al inicio del 2009, notamos la reducción del presupuesto de algunos de nuestros clientes, como los de bienes durables o de lujo. La excepción fue el de consumo masivo
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Octubre/09 | JPB. P.Carranco,GGarcía,V.Hdz,
Según Fernando Silva, V-P Managing Director México & Centro América de Starcom MediaVest Group (SMVG), 'desde el inicio de la crisis económica y al inicio del 2009, notamos la reducción del presupuesto de algunos de nuestros clientes, como los de bienes durables o de lujo. La excepción fue el de consumo masivo'.
El año pasado, SMVG perdió dos cuentas, Visa y Banorte, pero las compensó con la entrada de Hanes, Laboratorios Wyeth, Laboratorios Jansen y la división farmacéutica de Johnson & Johnson; y la recuperación del 50% de la planificación de Coca-Cola.
Diversificaron sus servicios y abrieron compañías/divisiones especializadas: Pixel, que desarrolla contenido en el espectro digital, en un contexto de entretenimiento, esto es, advertainment digital. Navia, dedicada al out-of-home, además de brindar servicio de BTL y de ambient mktg. –actividades promocionales–. Y Connective Tissue, que cuenta con gente experta para trabajar branded entertainment, es decir, en la presencia de la marca en series de TV y telenovelas.
'Pese a la crisis, el grupo mundial nos pide un agresivo crecimiento del 20% y una rentabilidad del 40%, para cerrar 2009 (vs. 2008). Considero que lo lograremos'.
Clientes: Coca-Cola, Procter & Gamble, General Motors, Telefónica (Movistar), Kellogg, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, Samsung, Avon, Warner Channel, Roche, entre otros.
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