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Roxana Núñez rnunez@cc.org.mx
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50 años trabajando a favor de México
| Este año es especialmente significativo para el Consejo de la Comunicación ya que estará cumpliendo 50 años de realizar campañas de beneficio social a favor de México.
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NOV/09 | Roxana Núñez Siller
A lo largo de medio siglo, son muchas las campañas realizadas por el Consejo que viven en la memoria de los mexicanos: 'Ponga la basura en su lugar', 'Lo hecho en México está bien hecho', 'Di no a las drogas', 'Para ahorrar energía, ayude un poco, aflojando un poco', '¿A qué le tiramos cuando tiramos el agua?', aún hoy son recordadas por la sociedad.
El 24/XI/59 se constituyó el Consejo Nacional de la Publicidad con el objetivo de realizar campañas destinadas a la solución de los grandes problemas de México. Buscaba representar e integrar a la industria de la publicidad y ser la voz de los empresarios frente a la sociedad, trabajando a favor de las grandes causas nacionales, pero con autonomía del gobierno.
CNP: inicios
El Consejo Nacional de la Publicidad estaba conformado por el sector privado así como por los medios de comunicación, un organismo sin fines de lucro y sin propósito político o religioso. Asimismo, los anunciantes, medios y publicistas se comprometieron a donar su talento, espacios y tiempo en pro del desarrollo y difusión de campañas de beneficio social.
Después de más de 40 años de existencia, el CNP se enfrentó al reto de realizar una profunda reestructuración que respondiera a las necesidades de la sociedad mexicana y al desarrollo de la industria de la comunicación. Se llevó a cabo una revisión de su misión y objetivos. Fue entonces cuando se dio el cambio de Consejo Nacional de la Publicidad a Consejo de la Comunicación.
Nace el CdeC
En 2001 se constituyó el Consejo de la Comunicación como un organismo que representa a la iniciativa privada ante la sociedad, proporcionándoles los medios para cumplir con su responsabilidad social. Uno de los principales cambios consistió en el diseño de campañas a largo plazo para generar un cambio de actitudes y hábitos en la sociedad mexicana. Desde entonces, el Consejo ha desarrollado más de 118 campañas con mensajes de alto impacto social a través de los medios.
El Consejo de la Comunicación actualmente afilia a diversas organizaciones, cámaras, confederaciones, agencias y asociaciones como: la Cámara Nacional de la Industria de la Radio y Televisión, el Consejo Coordinador Empresarial, la Asociación Nacional de Publicidad, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad; así como, un Patronato de empresas líderes formado por: Comex, Grupo Modelo, Grupo Bimbo, Banamex, Coca-Cola, Sabritas, Alsea, Casa Cuervo, entre otras.
Hoy, el Consejo utiliza todas las herramientas de la comunicación desarrollando campañas de comunicación integral, pero sin perder su objetivo principal: trabajar a favor de las grandes causas de México.
Muchos de los grandes temas de hace 50 años siguen vigentes. Dentro del Consejo siempre ha existido un gran interés por realizar campañas que impulsen la educación, la familia, el cuidado del agua, ahorro de energía eléctrica, etc.
Temas de hoy
En la actualidad, el Consejo trabaja por dos grandes temas que lo han posicionado dentro de la mente de los mexicanos: Honestidad y Familia. La Campaña por la Honestidad - Contra la Corrupción, busca generar un mensaje que cambie la percepción del valor de la honestidad y como consecuencia que la actitud cambie a favor de ser honesto con uno mismo y con los demás, para convertirse en motivo de orgullo.
Por su parte, la Campaña por la Familia, tiene como objetivo generar mayor conciencia en el gobierno, el sector privado y la sociedad civil, para resaltar la trascendencia social de la familia y edificar una cultura favorable hacia ella.
Además de sus campañas internas, el Consejo no ha dejado de tocar los grandes temas de México a través de sus campañas por las causas que se activan ante situaciones de emergencia y de apoyar con campañas externas a organizaciones, fundaciones y dependencias gubernamentales en temas de responsabilidad social.
Gracias a la suma de esfuerzos, a la gran participación y compromiso de empresas, medios de comunicación, Gobierno, organizaciones de la sociedad civil, agencias de publicidad, de medios y de relaciones públicas, escuelas y universidades, los mensajes de nuestras campañas pueden permear en la conciencia de los mexicanos y contribuir a un cambio en sus hábitos, actitudes y costumbres.
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