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La crisis impulsará el crecimiento de la impresión digital personalizada.
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07/11/2008 | Sergio Eduardo Correa Serapio
Terra.-Los empresarios que afrontan el dilema de recortar sus gastos y a la vez incrementar sus ventas, cuentan ahora con un recurso tecnológico cuyo uso les permitirá resolver este conflicto: la impresión digital personalizada.
Gracias a la evolución de la impresión digital su calidad ahora ya no es una limitante para lograr mensajes empresariales que impulsen su imagen y marca, sin tener que recurrir a grandes tirajes y costos altos.
Debido a que esta herramienta tecnológica permite la impresión con datos variables, la personalización no sólo de texto sino de imágenes y colores se convierten una poderosa herramienta de comunicación, pues ahora es posible para empresas de cualquier tamaño hacer mensajes dirigidos, específicos, personales y con una calidad insuperable.
De acuerdo a cifras publicadas por la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa, tan sólo en el 2007 la inversión en este rubro fue de 10 mil 817 millones.
La misma asociación menciona que el mayor crecimiento en las disciplinas que integran el marketing directo registran el telemarketing, con el 13%, Consultoría con el 15%, y correo directo con 8.9%.
Directivos de esta asociación consideran que entre 2008 y 2009 podría crecer entre el 15 y el 40% la comunicación personalizada en las diversas disciplinas.
La mercadotecnia directa que aprovecha los recursos que ahora ofrece la impresión digital, ofrece importantes ventajas competitivas, tales como mejores costos comparándolos con los medios tradicionales; personalización, intimidad con el cliente, buena imagen entre clientes; satisfacción a necesidades específicas de clientes; mejor retorno de inversión, uso más adecuado del presupuesto al imprimirse sólo lo necesario y mejores tiempos de respuesta.
Para que la mercadotecnia personalizada funcione hay que partir del cliente y de sus necesidades. Es por eso que una regla de oro para el diseño de una campaña sea una adecuada selección de las personas a las que se va a enviar la comunicación.
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