BBC MUNDO.- Los cambios en la estructura de la sociedad han diluido las tradicionales distinciones entre un hombre y una mujer, dice la investigación del grupo Datamonitor.
Esto, según los autores del reporte, ha forzado a productores y avisadores a adoptar nuevas estrategias para ganarse a los consumidores.
"Las complejidades de género" han hecho que los hombres se vuelvan más femeninos, tomando un rol más activo con los hijos, siendo más conscientes de la moda, y gastando más dinero en productos de belleza, dice el estudio.
Las mujeres, por su parte, han ganado poder, se casan más tarde o permanecen solteras y están a la par con los hombres a la hora de beber alcohol.
Si una industria quiere sobrevivir, la investigación asegura que debe tomar en cuenta estos "descubrimientos", aunque críticos del informe señalan que las tendencias que describe tienen al menos cinco años.
"El factor de la edad" también es básico, señala Datamonitor: son tiempos en que los niños crecen más rápido y más y más adultos actúan como adolescentes.
Por lo tanto, los fabricantes están desarrollando productos para niños con atributos de jóvenes, mientras que a los adultos les ofrecen ropa, alimentos y pasatiempos similares a los que atraen a sus hijos.
El aumento de personas que viven solas y no forman familia ha llevado, por ejemplo, a una mayor oferta de porciones individuales en los supermercados y al reemplazo en muchos de ellos de los tradicionales carritos de compras por cestos o canastas particulares.
El "individualismo" -indica el reporte- es una marca de venta.
Pero no es la única; también lo son la conectividad -con las bandas de conexión a la internet y los teléfonos celulares multi-funcionales-, la salud -con un sinnúmero de productos para "sentirse mejor y verse mejor". No importa el sexo.
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