Londres.- Las prácticas de publicidad online de Google están de nuevo bajo ataque, después de que la aseguradora francesa Axa anunció que estaba presentando en París una demanda por derechos de marca contra el popular servicio de búsquedas en la Internet.
Como en casos similares recientes, la compañía gigante de seguros sostiene que el servicio "Adwords" de Google permite a firmas rivales comprar avisos en la Internet que están asociados o coinciden con marcas registradas de Axa, dijeron fuentes conocedoras de la demanda.
El 10 de mayo se realizará una audiencia preliminar del caso en una corte de París.
Ambas compañías confirmaron la demanda, pero rehusaron comentar detalles.
El nuevo pleito se produce en medio de una creciente ola de versiones de que Google está a punto de lanzar su oferta pública inicial (IPO) de acciones en la Bolsa de Nueva York. Esa muy esperada IPO podría tener un valor de 20.000 millones de dólares.
Una portavoz de Google en Londres no quiso comentar un informe del Wall Street Journal que dijo que la compañía había contratado a los bancos Morgan Stanley y Credit Suisse First Boston para que manejen su IPO.
La publicidad online se está volviendo un negocio vital para Google, por los millones de usuarios leales a su servicio. Cualquier restricción legal contra las prácticas de ventas de publicidad de Google podría poner en riesgo ingresos futuros, dijeron observadores.
El negocio de vender servicios de búsqueda a los anunciadores ha generado una cadena de desafíos legales para compañías europeas y estadounidenses que buscan protección para sus marcas contra la llamada "piratería de marcas registradas."
Las compañías están molestas por el hecho de que firmas rivales pueden comprar resultados de búsqueda online de marcas, que utilizan para promocionar sus propias marcas. Así, los avisos de una marca pueden llevar vínculos a los sitios web de sus rivales.
El asunto es extremadamente complicado porque las normas de registro de marcas varían de país a país. En octubre, una corte civil de Nanterre, en las afueras de París, multó a una firma estadounidense con 75.000 euros (88.600 dólares) por permitir que los anunciadores compren vínculos en la publicidad de sus rivales.
En ese caso, el dueño de la marca "Bourse de vols" (mercado de vuelos), un agente online de viajes, demandó a Google por permitir que sus rivales usen sus mismos avisos para generar un aviso repleto de vínculos a los sitios web de los rivales de la compañía.
La corte de Nanterre dio a Google 30 días para poner fin a esa práctica, pero Google apeló.
($1=.8465 Euro)
-
- Reuters - Todos los derechos reservados. Está prohibido todo tipo de reproducción sin autorización.
Ver agora »
Ver agora »