Nuestro ranking —por razones obvias, meramente indicativo— de las principales agencias/grupos del medio, es el resultado de años de cruces informativos y de una encuesta puntual entre los principales directivos de la industria.
En retrospectiva, es aparente que la crisis global que se desató a fines de 2008 se empezó a sentir en México hasta 2009/10. Solo un puñado de las agencias de comunicación comercial resistieron sus embates, pero las que aquí reseñamos (en una especie de Top 20 que siempre se excede en dos o tres agencias por falta de datos duros) parecen coincidir en que el 2011 será año de repunte.
Nuestra encuesta, basada principalmente sobre el número de empleados, la cantidad, calidad y actividad de las cuentas de cada agencia/grupo, nos permite deducir que un núcleo de siete destacó en el 2010 (las que llamamos 'AAA') y que los 'súper tres' entre éstos, en todo caso, podrían ser McCann WW, Ogilvy Group y Y&R Brands, y no necesariamente en ese orden.
Todos (y cada año hay mayor reticencia por revelar este dato) tienen más de 200 empleados (McCann reportó más de 400 en el 2009; Y&R reportó 387 en 2010). Y al repasar los nombres de sus clientes se nota que entre ellos destacan los mayores anunciantes de México. Y&R Brands, que lleva ya dos años rehusándose a revelar los nombres de sus 115 cuentas, en su division publicitaria cuenta con gigantes como Danone y Colgate-Palmolive.
BBDO se recuperó de la pérdida de Chrysler en 2009 ganando un puñado interesante de nuevos clientes y Terán/TBWA ya empezó a ver los frutos de Nissan Mexicana, que ganó por realineamiento internacional a fines del 2009. Publicis sumó a su cartera Nestlé varios productos nuevos y no perdió un solo cliente.
Y hablando de Publicis, decidimos colocar la foto de su directivo regional máximo, Alejandro Cardoso, en nuestra portada de XIII aniversario por ser desde X/2008 el primer directivo mexicano de agencia de cobertura global en ser nombrado CEO para Latinoamérica. Adicionalmente a su cargo como presidente de la región, en I/2010 fue invitado a pertenecer al Comité Ejecutivo Internacional (que consiste de solo 12 miembros a nivel mundial) de Publicis WW en París, pero el orgullo ajeno nos dura hasta el presente.
Entre las agencias 'AA', subimos de rango a Euro RSCG Beker que, según hemos podido observar a lo largo del pasado lustro, ha sido una de las agencias de mayor crecimiento.
Ingresaron a las agencias 'A' Publicidad Ferrer (que ganó Toyota) y El Recreo (que acaba de perder Hershey's).
Pero nuestro listado (a cuyo cuestionario no se apegaron todas las agencias/grupos y muchas no especificaron si comparten o solo llevan parte de ciertas cuentas grandes) no pretende de ninguna manera decir que unas agencias son buenas y otras menos.
Sobre todo ante la nueva tendencia en México de directores creativos que se separan de sus agencias multinacionales para abrir agencias propias, es imposible aseverar que todo el talento está entre nuestros Top 20. Es más, dentro de una misma agencia o grupo pueden existir clientes satisfechos e insatisfechos. Lo cierto es que cualquier agencia/grupo con excelencia creativa y óptimo servicio al cliente, lleva todas las de ganar.
(AA) Las Contendientes (Ver más información)
(A) Las Otras Fuertes (Ver más información)
