Numerosos premios en creatividad y en otras áreas, destacando por mucho un León de Oro recibido este año en el Festival Publicitario de Cannes, así como sus nuevos clientes y proyectos ganados, hacen de Ogilvy & Mather, agencia de publicidad del Grupo Ogilvy, merecedora de la Neocracia en Creatividad 2011.
'Me siento muy orgulloso de estar liderando a este gran equipo de trabajo en Ogilvy México', afirma Horacio Genolet, quien a casi 14 años de haber iniciado su labor en el grupo, a partir de este año lo preside. Inició su gestión con el pie derecho ya que este año la agencia destacó en numerosos festivales internacionales, colocando muy en alto a la publicidad mexicana.
'Para nosotros es una alegría ser la primera agencia de México en ganar un oro en Film en el Festival de Cannes con AMIS, campaña compuesta por varios comerciales enfocados a la seguridad en el manejo, que también ganó en otros festivales internacionales como el de San Sebastián y El Ojo de Iberoamérica', abunda Genolet.
Y detalla: 'En este último fuimos nombrados por tercer año consecutivo ´la agencia número uno de México´, lo que es muy relevante porque competimos no solo con agencias de Latinoamérica, sino también de Centroamérica, España, Portugal, Brasil y Argentina.
'Asimismo, hemos sido reconocidos en los London International Awards, donde ganamos plata y bronce. Fuimos la única agencia en ganar un bronce en el IAB Internacional que premia la creatividad digital. Definitivamente 2011 ha sido un año de logros para Ogilvy México en el que hemos conquistado nuevos clientes; y algunos de los que ya estaban trabajando con nosotros con anterioridad nos han asignado proyectos nuevos muy importantes'.
Confianza en la agencia
El CEO argentino de Ogilvy México, enfatiza que 'todos estos éxitos significan que nuestros clientes confían en la agencia y apuestan cada vez más por tener creatividad eficiente de nivel World Class; y también son un premio al gran trabajo de los creativos, liderados en este caso por Pepe Montalvo y Miguel Ruiz; de los planners, liderados por Javier Macías; de los business leaders y de todas las disciplinas que ofrecemos en Ogilvy.
'Lo interesante es que no solo hemos ganado premios en publicidad, sino también en eficiencia, digital, healthcare y en otras disciplinas que no se ven reflejadas en los medios masivos sino que tienen que ver con el resto del trabajo que hacemos al interior de la agencia. Un premio es una compensación a mucho trabajo, esfuerzo y dedicación para hacer que las marcas tengan el mejor trabajo creativo'.
Entre la lluvia de clientes y proyectos nuevos que refiere el directivo sobresalen: 'En 2011 hemos tenido un nivel de efectividad muy alto en nuevos negocios y sobre todo en los pitches en los que participamos, uno de los más importantes es haber sido parte de un equipo que trabajó para ganar un pitch global para Coca-Cola.
Este año también ganamos Ópticas Lux, Satmex, una parte importante de Cinépolis, mientras que Nestlé y KFC nos asignaron proyectos digitales; American Express, nuevos productos, y branded content para Tang (Kraft Foods). Ha habido una evolución en muchos de nuestros clientes para los que trabajábamos en una disciplina y ahora trabajamos para ellos en dos o más. La mayoría se orientan a digital pero también hemos ganado proyectos en CRM y consultoría (estas dos áreas han crecido casi 200% vs. 2010)'.
Obviamente estos logros repercutieron favorablemente en los números. 'En 2011 estamos creciendo facturación en cerca de 9%. Cabe mencionar que Ogilvy no subcontrata proveedores, cuenta en sus oficinas con personal calificado (casi 300 empleados) que conforman las distintas disciplinas (Ogilvy Healthcare, Ogilvy PR, Ogilvy Action –shopper; activaciones y promociones-; OgilvyOne, el área digital e Interactive, Neo@Ogilvy, Redworks y Ogilvy Earth).
Perspectivas 2012
'Veo al 2012 como un año muy bueno para Ogilvy México,' afirma Genolet. 'Las nuevas asignaciones ganadas este año repercutirán mucho más en el próximo. Hemos ganado clientes como Farmacias del Ahorro a quienes básicamente les daremos servicio de consultoría; estamos trabajando en proyectos muy importantes para Principal Life, y estaremos trabajando con nuestros clientes en nuevas áreas, proyectando un crecimiento del 11% para el año que viene. 'Mi enfoque como CEO entrante de Ogilvy es posicionar a la agencia entre las 10 más creativas de Iberoamérica, seguir desarrollando nuevas disciplinas, hacer crecer el área de mobile en los próximos años y hacer creatividad mundial que venda.
'Ogilvy tiene a nivel mundial una filosofía de 'Twin Peaks' que son creatividad y eficiencia –una no puede ir sin la otra– y queremos ganar en festivales internacionales con creatividad que realmente sea eficiente para cumplir los objetivos de los clientes, seguir siendo innovadores y seguir explorando. En los próximos años el desarrollo de contenido va a ser muy importante por lo que haremos algunas alianzas regionales y globales con proveedores de contenido', concluye el directivo.
