Media Planning Group (MPG), representada por su director general, Sylvain Chevalier, es nuestro Neócrata 2011 en Compra de Medios. Un reconocimiento a los logros obtenidos por segundo año consecutivo por esta agencia de medios perteneciente al grupo galo Havas.
Por segundo año consecutivo, MPG es distinguida con nuestra Neocracia en Compra de medios, debido a los logros obtenidos durante el 2011. Además de haber sido la única agencia de medios ganadora en los Effie Awards México 2011. Sylvain Chevalier, su director general, los resume así:
'Como MPG siempre buscamos ofrecer soluciones integrales a nuestros clientes, uniendo todos los puntos de contacto de la marca con el consumidor. En 2011 consolidamos esa propuesta básicamente con una mayor comprensión de lo que es el país, a través de la red de oficinas regionales. Esta red es el primer gran logro del año.
'El segundo consiste es que estamos integrando nuestra expertise digital en forma mucho más holística. Tenemos un brazo digital muy fuerte, algo separado hasta el año pasado, y en el 2011 logramos una integración total. Eso nos permite dar soluciones de 360 grados.
'Y el tercer logro es la consolidación de nuestra oferta de activaciones. En este rubro trabajamos el uso no tradicional de medios, el sponsorship, entertainment y otros. Lo hemos sumado a los medios tradicionales y eso marca la diferencia'.
Según Chevalier, la agencia de medios que encabeza y que pertenece al grupo galo Havas, cerrará este año, con un crecimiento en facturación de aproximadamente 15% vs. 2010. 'Esto será muy positivo porque el mercado de compra de medios está creciendo al 4%, y nosotros cuatro veces más'.
Primer León de Oro en Cannes
MPG ganó un León de Oro en el Festival Publicitario de Cannes este año por su innovadora estrategia de medios para la marca deportiva Nike. 'Para esta campaña', informa el directivo, 'no se utilizaron medios como radio y TV. Usamos el mundo digital y la calle para generar una comunicación interactiva que entusiasmó a la juventud de los barrios'.
El primer León de Oro que MPG obtuvo fue para una campaña que recurrió a lo digital y al street marketing. Convocó al campeonato de fútbol Nike en el DF, al cual se invitó a participar a jóvenes de colonias de la metrópoli. Se logró la inscripción de 640 equipos y 4,000 jugadores. La final del torneo se realizó en el Estadio Azul y el equipo ganador fue a jugar a EUA, ganó y tuvo presencia en la Copa del Mundo de Johannesburgo a través de un espectacular, con formato especial.
El futuro cercano
Chevalier destaca que 'el 2012 será un año de consolidación de muchos de los proyectos del 2011, como la integración digital y la propuesta de activaciones. También queremos consolidar nuestra expertise estratégica'.
Acerca de las oficinas regionales con las que actualmente cuentan –Tijuana, Querétaro, Monterrey, Guadalajara, Puebla, Mérida y Chihuahua–, señala que 'posiblemente abriremos dos más, una en Sinaloa o Sonora y la segunda en Veracruz. Sin embargo, aún no tenemos una decisión tomada al respecto, dependerá de cómo arranque el 2012 que será un año incierto en cuanto a lo económico, en México y en el mundo'.
Al respecto, nuestro Neócrata en Compra de medios informa que 'básicamente el team de personas y la estructura para el 2012 será muy similar a lo que tenemos actualmente. No habrá cambios radicales'.
El directivo opina que el próximo será 'un año en el que el mercado publicitario va a crecer poco: alcanzará como máximo 3%. El consumidor mexicano se siente más incierto, más inseguro. Hay una intensificación de la percepción de crisis. Por esto, uno de nuestros retos, será conquistar a ese consumidor que será muy cauteloso el próximo año, con mayor cercanía y compromiso en la forma en la que comunicamos a las marcas que trabajan con nosotros y con soluciones que tendremos que potenciar y fortalecer'.
Año electoral
'El 2012 también será un año electoral', comenta Chevalier, 'que en términos publicitarios no tiene gran impacto, por las reglas del IFE, pero sí moverá la estacionalidad de la inversión publicitaria. La expectativa es que el sector privado será menos activo en sus inversiones en ese rubro para evitar la saturación de mensajes. El segundo trimestre será bastante flojo en ese sentido, con crecimiento nulo y con recuperación en el tercer o cuarto trimestre, con cifras de crecimiento'.
