Millward Brown anunció el Top 50 BrandZ de las marcas chinas más valiosas de 2012. La clasificación surge del valor financiero de las marcas y la opinión del consumidor derivada de una encuesta con más de 35,000 personas de China.
La mayoría de las marcas enumeradas en este índice creció un 20%, en comparación con un descenso del 6% de las entidades enumeradas por el índice MSCI China.
Las tendencias emergentes del estudio BrandZ de Millward Brown señalan que China cambió de ser un fabricante a un país innovador; se observa un crecimiento de las marcas online y de bienes de consumo; además de aumento en los ingresos y una clase media en expansión; el estudio advierte que los consumidores son cada vez más conocedores de la marca.
Mientras la economía mundial tuvo problemas en el 2011, el valor de las 50 marcas chinas creció un 16% a US$325, lo cual representa más del 5% de la economía china.
El incremento en los ingresos de los consumidores chinos, cada vez más informados y exigentes, permite que la confianza de éstos se esté convirtiendo en un factor importante para las marcas en China, en particular de bienes de consumo, porque están dispuestos a pagar más por una marca en que confían.
China Mobile, el mayor proveedor mundial de telecomunicaciones con 600 millones de clientes en 2011, conserva el primer lugar con un valor de marca de US$ 53.60 millones. Los siguientes lugares los ocupan los bancos ICBC, el Banco de Construcción de China, Banco de China y el Banco Agrícola de China.
Las marcas de consumo dominan en número e impulsan el crecimiento de las Top 50 este año, como Fulinmen productor de arroz y de aceite de cocina, cuyo crecimiento es de 138%, el segundo con mayor incremento; y Mengniu productor de lácteos cuyo crecimiento es de 66%, con lo cual asciendo dos lugares a la posición 18. De hecho, siete de las 10 con más rápido ascenso son marcas de consumo, que incluyen alcohol, alimentos y productos lácteos, prendas de vestir, venta al por menor, productos farmacéuticos y las marcas de cerveza.
Con un estimado de 485 millones de personas en línea y una población muy dispersa, el Internet es importante en China. Con el rápido crecimiento en los medios sociales durante el último año, China se ha convertido en el mayor mercado de medios sociales en el mundo, lo cual representa grandes desafíos para los anunciantes, el gobierno y la sociedad. El portal web Sina tiene más de 220 millones de suscriptores que envían 86 millones de mensajes al día, el mayor volumen de este año. Sina creció en un 244% y con ello subió 15 puestos en el ranking.
Baidu, el más grande del país motor de búsqueda, también avanzó debido a su crecimiento de 67% en el valor de la marca. Los esfuerzos destinados a construir relaciones con sus clientes le ayudaron a convertirse en la marca líder en el rubro de Contribución de Marca, medido por la proporción de valor económico que es impulsado por el valor de marca.
Tres marcas en línea han hecho su primera aparición en el ranking de este año. Estos son Renren (red social), Ctrip (sitio de viajes en línea) y Sohu (portal de Internet).
Debido al aumento de los ingresos y un consumidor más exigente, la importancia de la "marca" está creciendo en China, y esto es especialmente cierto en el sector de bienes de consumo ya que ocho de las 10 marcas que logró la puntuación más alta de contribución de marca están en el sector de bienes de consumo.
Muchos de los Top 50 marcas han crecido a tasas notables de este año, lo que demuestra la enorme influencia que ejercen las marcas chinas y su impacto en los mercados de todo el mundo.
