El estudio de medición de audiencias de radio (RAM) que IBOPE AGB México realiza por medio de encuestas telefónicas revela los hábitos de escucha de las personas de más de 13 años de edad y durante 2011 ha investigado en ocho ciudades de la República Mexicana: Área Metropolitana de la Ciudad de México (AMCM), Guadalajara, Monterrey, Cancún, Celaya, Culiacán, León, Morelia, Oaxaca, Toluca y Veracruz.
La metodología utilizada en estas plazas es la misma que la de las demás ciudades que hacen parte del estudio. Nuestras herramientas brindan la posibilidad de conocer los resultados de manera independiente para cada ciudad, de tal forma que se pueden comparar entre sí, revelando detalles de los radioescuchas de cada zona geográfica del país.
La cantidad de personas que integran el Universo de estudio es distinta en cada una de las plazas, así como la magnitud de su oferta radiofónica. La ciudad con el mayor Universo de personas mayores de 13 años es, naturalmente, el Área Metropolitana de la Ciudad de México (AMCM) con 16 millones 553 mil personas. Por su parte, Celaya es la ciudad con menor población de estas características con casi 350 mil personas.
En el Área Metropolitana de la Ciudad de México en promedio al día de lunes a domingo entre las 6:00 y las 24:00 horas alrededor de 10 millones de personas llegan a escuchar la radio en algún momento. En segundo lugar, en relación al alcance, se encuentra la ciudad de Guadalajara que presenta cerca de 1 millón 870 mil personas alcanzadas por el medio.
Es importante recalcar que el alcance radiofónico es directamente proporcional a la dimensión poblacional de las plazas analizadas, por lo cual el alcance que obtiene la radio en Celaya es el menor.
La ciudad donde las personas escuchan por más tiempo la radio es en León: lo hacen en promedio cada día 3 horas 41 minutos, le siguen Guadalajara, el Área Metropolitana de la Ciudad de México y Celaya.
Como observarnos, independientemente de que Celaya sea la ciudad con menor densidad poblacional y alcance, en tiempo promedio de escucha es de las plazas con mayor exposición radiofónica. Finalmente, la ciudad con menor exposición a la radio es Cancún con 2 horas 32 minutos.
En 2012, IBOPE AGB México continuará realizando el estudio de medición de audiencias de radio en diversas ciudades del país, con la intención de recabar información sobre el hábito de escucha del medio para realizar, entre otros, análisis comparativos entre plazas.
Contacto: rafael.cortes@ibopeagb.com.mx
Fuente: IBOPE AGB México. MSS Radio. Enero-octubre 2011. 11 ciudades del estudio. Lunes a domingo de 6:00 a 24:00 horas. (universos, rating cume en personas, tiempo promedio de escucha)