Carolina Lightcap, V-P senior de Programación y Asuntos Corporativos para Disney Channel y Disney XD
La V-P senior de Programación y Asuntos Corporativos para Disney Channel y Disney XD, Carolina Lightcap, explica que estudios de mercado realizados globalmente mostraron que había un espacio de oportunidad para explotar: diversión para varones, con programación que se conectara con ellos, los desafiara e inspirara en su vida cotidiana.
“Definimos el target: varones de seis a 14 años –aunque especialmente entre ocho y 12 años- y desarrollamos la marca que reflejara el mundo con el que se identifican”, explica. “Surgió el canal multiplataforma Disney XD, sin un significado específico, para que la audiencia le de su propia acepción”.
Lightcap, quien también es Chief Marketing Officer de The Walt Disney Company Latin America, informa que dichos estudios también mostraron que las niñas encontraban el entretenimiento que necesitaban en la señal Disney Channel, así como los pre-escolares en Playhouse Disney Channel.
“Disney XD actúa como una ventana de experiencias que acompaña a su target en el proceso de descubrir quiénes son y quiénes quieren ser. Sus historias rescatan el sentido del logro -y de todo lo que aprenden en el camino hacia sus metas-. El contenido del canal comprende series originales, de acción, comedias, películas, y videos musicales”.
