Neócrata Publicidad 09: P.Augusto Elías

En X/09, Publicidad Augusto Elías cumplió 65 años de operaciones, por lo que no sólo merece nuestro respeto, sino también la Neocracia en Publicidad 2009. Su actual presidente y director general, Augusto Elías Paullada, acaba de cumplir 57 años al frente de la agencia que fundara su padre, Augusto Elías Riquelme.

'Quizás', observa el publicista, 'cumplir 65 años de sobrevivir como empresa de publicidad independiente tenga un poco más mérito dado lo competitivo y globalizado del entorno. Después de todo, ¿cuántas agencias 100% mexicanas con mitad de los años de operación de la mía quedamos hoy en día?'

Historia

'Mi padre abrió la agencia en 1944 y nos pidió a mi hermana Ángeles y a mí que le ayudáramos a echarla a andar. Tenía yo 18 años y había dejado de estudiar leyes para trabajar con Mexicana de Aviación.

'En esa primera ocasión, estuve en la agencia cerca de tres años, como subjefe de Prensa'. El joven Elías se salió a trabajar por su cuenta y no volvió con su padre hasta 1951, tomando las riendas del negocio al fallecer éste en 1953.

'La coincidencia cronológica me permitió ser testigo, muchas veces protagonista y siempre aprendiz, del gran cambio formal y tecnológico en el mundo de la publicidad en estos últimos 65 años'.

Ayer y hoy

'En 1944 en el país vivíamos 25 millones de mexicanos, una quinta parte de los cuales habitábamos en la capital. Los medios de difusión a nuestro alcance eran muy limitados –radio y periódicos fundamentalmente– y aún no se soñaba con la posibilidad de la TV, ni de la telefonía móvil, ni de Internet, ni de la rica diversidad de opciones de comunicación y segmentación de hoy.

'Pero cuando nacimos, en nuestro ramo ya existía una competencia representada por un poco más de una docena de agencias de publicidad mexicanas y cuatro sucursales de empresas publicitarias extranjeras, todas ellas de buen nivel.

'Hoy, a diferencia de hace 50 años –gracias en buena medida a la TV– la publicidad se ha vuelto un producto de consumo y el consumidor se ha sofisticado al punto de juzgar, aceptar y/o rechazar la buena y la mala publicidad. Es un verdadero experto y valora creatividad, entiende valores de producción y contribuye a divulgar –para bien y para mal– la buena y la mala publicidad.

'Con el advenimiento de Internet, Google, YouTube y Facebook, etc., estamos, indudablemente, en el umbral de un cambio mediático tan importante o más que lo que representó el advenimiento de la TV en los '50 y '60… Y, obviamente, la generación de usuarios consumidores de este medio verdaderamente interactivo, es una generación potencialmente protagonista, actora y capaz de juzgar, rechazar/aceptar y hasta crear contenidos publicitarios'.

Respecto de las centrales de medios, Elías las describe como negocios financieros sustentados en el manejo de volúmenes de compra que, 'por ello, favorecen el desarrollo y consolidación de los medios 'consagrados' y poco impulsan la compra de los medios alternos que representan la oportunidad de una segmentación inteligente. En muchos casos, obligan a subordinar la creatividad a un medio predecidido'.

Talento
y perseverancia

'México es un país de vibrante imaginación y creatividad manifiesta en la música, la plástica, la artesanía, la literatura, la comida, etc., lo que nos permite tener una clarísima y diferenciada identidad. Lamentablemente, esta identidad cultural pocas veces se ha visto reflejada en nuestra producción creativa publicitaria.

'Quizás en la gráfica hay atisbos de rescate de esta identidad pero, desafortundamente, en el medio dominante –la TV– parecería que en el afán de ser 'atrevidos' seguimos confundiendo lo irreverente, escatológico o el doble sentido sexual con lo creativo.

'De todo el conjunto de agencias independientes mexicanas, hoy en día, solamente un puñado continúa operando exitosamente. Una de ellas', asevera el publicista con orgullo, 'es Publicidad Augusto Elías'.

Éste, hoy decano de los publicistas en México, admite que le da un enorme gusto 'cumplir años' y cumplirlos en buena salud creativa y operativa.

Exterioriza su orgullo y sentimientos de aprecio por los buenos clientes y colaboradores que le han permitido esta larga travesía exitosa de desarrollo y consolidación profesionales.