por: P.Carrano
Gerardo Gallart presidente de AMAPRO y de FIMAPRO y director general de Integra, Mercadotecnia y Promoción
R.Herrera © Derechos Reservados
Neócrata Promoción 09: Gerardo Gallart
Este año la Neocracia en Promociones es para Gerardo Gallart, quien es presidente de AMAPRO (Asoc. Mex. de Agencias de Promociones) y de FIMAPRO (Federación Iberoamericana de Marketing Promocional) y director general de Integra, Mercadotecnia y Promoción.
El mérito es triple, ya que se ha constituido como el primer presidente de FIMAPRO, ha desarrollado considerablemente a la AMAPRO en proyectos y ha hecho crecer su propia agencia.
'Comencé como presidente de AMAPRO en I/08 y en I/10 terminaré mi periodo. En V/08 nos invitaron a Brasil para formar un grupo que compartiera la experiencia y conocimiento del mercado latinoamericano y surgió la idea de formar una Federación que es precisamente FIMAPRO', apunta Gallart.
'Posteriormente, en un congreso uruguayo, nos invitaron a dar pláticas específicas de nuestro país y en X/09, cuando fue nuestro Encuentro Iberoamericano, que realizamos conjuntamente con FIMAPRO, se definió que yo fuera el presidente.
'Hoy somos ocho países; a mí me tocó integrar este año a España, Colombia y Ecuador, y espero que para cuando termine mi ciclo seamos por lo menos unos 15 ó 20 países de FIMAPRO.
'En FIMAPRO estamos trabajando por compartir experiencias que cada uno de los países ha desarrollado, por ejemplo, México está muy avanzado en el Programa de Capacitación que tenemos con CONALEP y nuestro programa de certificación también fue un modelo muy importante para los demás agremiados (el único que se acercaba a un modelo de certificación era Brasil).
'En contraparte, Chile tiene un programa muy interesante de registro de ideas. Inspirados en ellos, en México ya tenemos un registro similar por lo que nuestros socios al momento de presentar la idea al cliente la puede registrar en la página Internet de AMAPRO; buscamos que nuestra página tenga una conexión directa con el Instituto de Derechos de Autor de tal manera que al momento de registrar las campañas en nuestra página también queden registradas ante el Instituto y esto dé una mayor formalidad al registro.
'Por otro lado, España está en pláticas con la Universidad Complutense, misma que creó un Master en Mktg. Promocional. Hace unas semanas estuve en la Universidad Anáhuac, que consideramos una de las mejores escuelas en Comunicación y Mercadotecnia. Les presenté la posibilidad de crear un Master en Marketing Promocional y ya estamos pensando en lanzarlo a principios del próximo año. Además, estamos viendo la posibilidad de crear el vínculo con la Universidad Complutense'.
Éxito intercambiable
'El objetivo es que todos los países agremiados logremos un equilibrio y podamos crecer gracias a las experiencias de éxito de cada uno. Países como Argentina, Brasil y España siempre han sido reconocidos por su creatividad y México es una nación que tiene muy buena creatividad en materia de marketing promocional pero participa muy poco en los festivales internacionales.
'Parte de mi labor será que si ya logré que las agencias participen más en nuestro evento nacional, que participen más en los internacionales, porque hay mucha tela de donde cortar'.
AMAPRO
Respecto de los logros como presidente de AMAPRO, Gallart afirma que 'cierro mi gestión muy contento, superando por mucho las expectativas que había planteado al inicio aún en un año tan difícil. En nuestros eventos de Victoria Alada se incrementó mucho la participación; este año rompimos récord casi con casi lo doble de los que se habían inscrito el año pasado.
'Participé muy de cerca cabildeando para todo el tema de las reformas al Seguro Social, contando con el apoyo de PriceWaterhouseCoopers, y me tocó acudir con algunos de los senadores a exponerles qué somos las agencias de promociones y por qué nos certificamos, y que la certificación vigila que las empresas AMAPRO estemos al día en el pago de contribuciones al Seguro Social.
'La certificación también sirvió para que aquellas agencias que no estaban trabajando correctamente en el mercado, solitas salieran de la AMAPRO; en cambio ingresaron nuevas agencias que demuestran que están trabajando correctamente en el mercado. Lo único que no hemos logrado es crecer de una manera importante la membresía, ya que actualmente somos como 40 agencias'.
En lo que refiere a su propia agencia, Gallart revela que 'finalmente este año logré el equilibrio y mi agencia Integra creció más de un 150%'.
Ver VideoIr a GaleríaVer Blog