por: P.Carrano
José Antonio Armas, director de Comunicación y RP de Avon México
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Neócrata Mktg.Directo 09: Avon Cosmetics
Al respecto, José Antonio Armas, director de Comunicación y RP de Avon México, explica que 'este año tratamos de capitalizar el ambiente económico a nivel mundial y volverlo a favor de nosotros dando a conocer la iniciativa de 'Tú sí puedes' que es salir a promover la oportunidad de negocio que obtiene la persona que decide vender los productos Avon por catálogo. Esto fue posible porque muchos productos que lanzamos fueron innovadores ya que tenían una investigación de muchos años atrás y eso nos dio una ventaja competitiva.
'Así presentamos Avon Naturals que es una línea bastante amplia que contiene un exclusivo complejo que mezcla extractos de semillas que poseen efectos antioxidantes para suavizar y proteger la piel y el pelo.
'Luego lanzamos, bajo nuestra línea Anew Clinical, el Instant Face Lift que es un tratamiento de lifting formulado para estimular las fibras de la dermis ayudando a fortalecer las uniones de las capas del cutis, primero que en 30 segundos logra que el cutis luzca mucho más joven.
'Dentro de la línea Anew también lanzamos Rejuvenate que es un tratamiento antiedad que replica los pasos aplicados en un facial a través de la infusión de tecnologías porque exfolia, suaviza y unifica el rostro.
'Además lanzamos Anew Clinical Dermafull que es el primer tratamiento cosmético con ácido hialurónico similar al utilizado por dermatólogos en las inyecciones para rellenar arrugas'.
Pero no todo fue productos de tratamiento, también hubo novedades en fragancias y color. Al respecto, Armas comenta que 'de unos años para acá Avon ha establecido vínculos con personalidades que están asociadas al mundo del estilo y celebramos un convenio para trabajar con Christian Lacroix. Para el día de las madres lanzamos la segunda fragancia para mujer dentro de esta línea que fue Absynthe (ajenjo), tras el éxito que habíamos tenido con este diseñador al lanzar Rush y Noir que fueron sus dos primeras fragancias con nosotros.
'Tuvimos la colaboración de Patrick Dempsey a través de la fragancia Unscripted que es para el hombre que vive bajo sus propias reglas, seguro de sí mismo, atractivo y con un estilo natural.
'Acabamos de lanzar la fragancia In Bloom de Reese Witherspoon, actriz que ha estado colaborando con nosotros desde finales del 2007 como embajadora global de marca y como presidenta honoraria de la Fundación Avon.
'Otra de las fragancias que tuvimos este año fue SpotLight, creada para capturar la emoción que se genera cuando se sube a un escenario para ser el centro de atención. Es la personificación de una estrella; la imagen de esta fragancia fue la actriz, productora, esposa y madre, Courtney Cox.
'También lanzamos una nueva mascara para pestañas cuyo empaque permite seleccionar el grado de intensidad del color deseado con sólo girar. E introdujimos labiales como el Ultra Color Rich Gold Lipstick 24 K formulado con micropartículas de oro puro de 24 quilates que brinda a los labios destellos incomparables y además está enriquecido con vitamina E. Ultra Color Rich Gold también tiene una línea de barnices para las uñas, entonces estamos creando un look con esta línea'.
Y por si eso fuera poco también lanzaron tintes capilares. 'Antes teníamos una presencia muy acotada en el mercado de coloración para el cabello', indica Armas, 'sin embargo después de años de estudiar las necesidades de la mujer en torno a las nuevas tendencias del color para el cabello, lanzamos Advanced Techinques Professional Hair Color, nuevo sistema de coloración que utiliza tecnología con base en micropigmentos cristalizados que penetran más fácilmente en el cabello sin dañarlo'.
Responsabilidad social
2009 fue un año muy significativo para Avon México porque fue la celebración del 15 aniversario de la Cruzada Avon contra el Cáncer en la mujer. ¨Fue un pretexto ideal para poder celebrar 15 años de lucha y trayectoria con esta causa pero también para poder celebrar a más de 10 millones de mujeres que se han visto beneficiadas con aprox. MN$110 millones que se han recaudado a lo largo de estos años¨, señala Armas.
'Con el Tec de Monterrey hicimos un lazo humano que tuvo más de 3,000 participantes a quienes vestimos de rosa contra el cáncer en la mujer. Y a través del Festival de Cine de Expresión en Corto, lanzamos por primera vez, en el Festival de Cannes, el concurso de cortometraje Alza la Voz Contra la Violencia Doméstica'.
El 2009 también representó para Avon México su incursión protagónica en lo que son las redes sociales. 'Ahora nos pueden seguir en Facebook, Twitter y Blogspot; tenemos un blog que habla de la otra forma de vivir. Es la combinación de los esfuerzos que hacemos en Alza la Voz contra la violencia doméstica y de cómo proveerle de más información a la gente interesada', concluye Armas.
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