'Nos dimos a la tarea de complementar el talento y la experiencia del personal con la visión estratégica de ejecutivos de alto nivel.
'Además redujimos nuestra actividad comercial y de marketing, lo que nos mantuvo con un volumen de facturación similar al de 2008.
'Sin embargo a partir de estos cambios internos, estamos incrementando el valor de nuestro capital intangible', explica Guillermo Mendoza, presidente de MP Marketing Group (Blanca Tripp es su directora general).
El directivo explica que 'en MP Marketing Group tenemos la misión de innovar para hacer más y mejor, es decir, para generar valor, logrando así el reconocimiento de nuestros clientes. Buscamos ser partners de negocio con ellos.
'Los cuatro aspectos fundamentales de una promoción exitosa', dice, 'se mantienen vigentes en épocas de crisis: mecánicas fáciles, medibles y controlables, divertidas y de valor emocional. De hecho, los dos últimos puntos cobran relevancia en estos periodos'.
Entre los casos de éxito de la agencia, Mendoza refiere 'el proyecto Comandos Bacardí, con el que cubrimos objetivos de sell-out en autoservicios y centros de consumo y de sell-in a través de distribución horizontal en varias ciudades del país.
'Asimismo, en nuestra unidad de negocio de BTL, diseñamos estrategias de guerrilla como las que implementamos para reforzar varios lanzamientos de Nike'.
Una de las más exitosas fue una campaña de clean graffiti, por medio de la cual, con un efecto de sello, brandeamos miles de banquetas del DF, mientras que al mismo tiempo las limpiábamos, algo nunca visto.
'En 2010 seguiremos buscando la mejor fórmula para cada propuesta promocional.
'El contar con distintas unidades de negocio (Field Marketing, BTL, Outsourcing y HEB Promociones) nos permite versatilidad que se traduce en beneficios para nuestros clientes.
'Además, fortaleceremos al grupo vía la diversificación, complementándolo con una unidad nueva dedicada a la identificación de shopper insights para fundamentar nuestras estrategias'.
