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1) El célebre publicista brasileño Washington Olivetto y Luca Lindner, director regional de McCann Worldgroup para América Latina y Caribe, anuncian la creación de WMcCann, una unidad de McCann Erickson Brasil con Olivetto, quien manejará la agencia como chairman y también como Chief Creative officer de McCann Worldgroup de América Latina y Caribe. Fernando Mazzarolo, presidente de McCann Erickson hasta el momento continuará con esa misma posición en WMcCann. Para completar el comando, Paulo Gregoraci será Vice-Chairman de Operaciones y Medios de WMcCann.
2) Pablo González, de Kimberly Clark, relevará a Alberto Torrado al frente del Consejo de la Comunicación el próximo 20/V/10.
3) En el marco del bicentenario, el secretario de Educación Pública, Alonso Lujambio y la presidenta de la Cámara Nacional de la Industria de la Radio y la Televisión (CIRT), Karen Sánchez Abbott, presentaron la campaña 'Historias de Familia'; un proyecto que incluirá en un sitio de Internet todas las anécdotas o episodios familiares que los ciudadanos quieran contar, sin importar su idioma, lengua o dialecto, ni que estas historias tengan relación exclusiva con esos dos grandes momentos de nuestra vida nacional. La presidenta de la CIRT dijo que 'para la radio y la televisión mexicana es un orgullo compartir con la SEP un esfuerzo que busca recuperar la memoria colectiva de nuestro país y tener la oportunidad de mostrar nuestro sentido de pertenencia como mexicanos'.
MÉDIA
4) Terra es el principal patrocinador de la 41ª edición de FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad), que se lleva a cabo del 27-30/IV/10 en Argentina,.y del salón de la fama; asimismo, Terra llevará a los ganadores del Maratón Jóvenes Creativos al Festival de Cannes, Francia.
RP
5) Ab Com es la nueva agencia de Relaciones Públicas de Toshiba.
PALMARES
6) MPG México fue nombrada como 'Agencia del Año' en el Festival de Medios celebrado en Valencia, España, entre más de 45 países participantes. Dicho reconocimiento es otorgado con base en un criterio que identifica a la oficina capaz de generar entregables de excelencia de forma consistente. Se trata de la primera ocasión en la que una agencia latinoamericana recibe tal nombramiento. MPG México obtuvo siete nominaciones y dos premios: uno en la categoría 'Effectiveness Award' para la campaña de Urbania de Snickers y el otro para la campaña 'Huevos' de Nike en la categoría 'Best Consumer Driven Campaign'.
MARKETING DIRECTO
7) Durante el desayuno de negocios de la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa (DIRECTA) se realizó una presentación sobre la Nueva Ley Federal de Datos Personales en Posesión de los Particulares, que aprobaron las Cámaras de Diputados y la de Senadores. Estuvo a cargo de Luis Vera, V-P de Autorregulación y Relaciones Institucionales de la asociación, que atañe directamente al manejo de las bases de datos de personas físicas. Ahí se informo sobre el objeto de la ley que es: proteger datos personales en posesión de particulares; regular el tratamiento legítimo controlado e informado de datos personales; y garantizar la privacidad de los datos del titular en poder de terceros. También se indicaron los siete derechos que la ley otorga: obtener el consentimiento del titular (persona) previo al tratamiento de sus datos, incluyendo los 'sensibles' (origen racial o étnico, creencias religiosas, estado de salud, afiliación sindical, preferencias sexuales, entre otros); acceder a los datos personales que obren en poder del responsable; solicitar la corrección de la información; requerir la cancelación de su información; derecho de oposición; controlar el 'tratamiento y la transferencia comercial' de sus datos personales; decidir libremente a quién, cómo y de qué manera se recaban o utilizan sus datos personales. Ahora es el Instituto Federal de Acceso a la Información la entidad reguladora y es quien verifica el cumplimiento de esta ley, atiende las quejas e impone multas; mientras que la PGR se encarga de investigar denuncias por los delitos que establece la ley.
Acerca de las multas, Vera informó que se dividen en leves y graves, éstas últimas pueden ascender a 320,000 salarios mínimos o MN$18,387,000 aproximadamente. Y como castigos a los delitos se impone prisión de tres meses a tres años de prisión para quien trate los datos personales con ánimos de lucro y provoque vulneración de seguridad a las bases de datos, entre otros. DIRECTA expuso recomendaciones a sus afiliados como contar con asesoría jurídica especializada en legislación de datos personales. También ofrece la alternativa de amparo. Y actualizar las prácticas y políticas en la utilización y comercialización de las bases de datos, entre otras.
MARKETING
8) Revlon lanza la mascara para pestañas, Grow Luscious by Fabulash que promete multi-beneficios, ya que además de proporcionar pestañas más largas y con mayor volumen, al mismo tiempo las ayuda a crecer y a darles fortaleza. Su introducción será en tiendas de autoservicio, a partir de VII/10, con promociones en punto de venta, sin campaña de publicidad en medios masivos.
9) El versátil diseñador italiano Giorgio Armani inaugura su mega Hotel rascacielos en Dubai y lanza EA7/Reebok, línea de prendas y accesorios deportivos.
10) El diseñador galo Christian Lacroix se está convirtiendo en el Pierre Cardin del milenio; no sólo diseña y crea perfumes para Avon, sino que ahora diseñó una botella del whisky Chivas Regal 12 años.
11) La automotriz alemana BMW lanza en México el 15/V/10 al renovado BMW X5, con dos versiones BMW X5 xDrive35i y BMW X5 xDrive50i, que los ubica como los pioneros en el segmento Sports Activity Vehicle (SAV). Ahora con nuevas actualizaciones y la tecnología denominada BMW EfficientDynamics, que permite una relación más favorable de potencia entre prestaciones y consumo de combustible.
12) Converse México da a conocer modelos de edición limitada como un homenaje a la pintora Frida Kahlo. Tres etapas de la vida artística de Frida fueron las bases para crear tres nuevos modelos Converse 'Frida íntima' que incluyen, además, la firma de la pintora, y son: 'Isoldita Linda', inspirados en una amorosa carta escrita en el año 1940 por la artista a su sobrina Isolda. 'El Sol y la Vida', los dos elementos que eran la pasión de Kahlo. Y 'Con Amor, Pita y Olga', una réplica de unos zapatos tenis realizados en 1948 por la misma Frida, que llevaban incrustada una medalla que le había sido obsequiada por sus amigas Pita Amor y Olga Tamayo. Los fondos recaudados por la venta de estos diseños, se destinarán para realizar diversas obras en beneficio de familias mazahuas.
13) Burger King®, especialista en comida rápida, reta a sus consumidores a probar la explosiva y más picante hamburguesa de su menú, la nueva Red Hot Whopper®, que es una hamburguesa extrema con carne cocinada a la parrilla, aderezada con mayonesa picante estilo tabasco, salsa látigo, queso pepper jack derretido y acompañada de pimientos. Este lanzamiento seguirá detonando hasta el 30/V/10 en sus 418 restaurantes que se encuentran en el país.
14) Adobe Systems Incorporated lanza Adobe® InDesign® CS5, una nueva versión de su software de diagramación de páginas que permite a los usuarios entregar diseños en formato impreso, en línea y en dispositivos. Cuando una nueva generación de dispositivos de tableta están listos para transformar los mercados de las revistas, los libros y los periódicos, Adobe InDesign CS5 permitirá a los profesionales creativos suministrar documentos digitales que incluyen interactividad, animación, video y audio. Adobe InDesign CS5 estará disponible como una aplicación independiente o como un componente de las ediciones Adobe Creative Suite® 5 Design Premium y Standard y de Adobe Creative Suite 5 Master Collection.
15) Nokia lanza el canal de fútbol de Ovi Store, que ofrece contenidos exclusivos de Pepsi, así como entretenimiento, aplicaciones e información de los proveedores de contenidos de fútbol más reconocidos del mundo. Nokia Ovi Store es lo último en destinos de fútbol disponibles a los aficionados, pues ofrece aplicaciones y juegos muy populares y la capacidad de personalizar y refrescar rápidamente el móvil Nokia. Dentro de las propuestas de fútbol de Ovi, el himno de fútbol de Pepsi para causas benéficas, 'Oh Africa', se ofrecerá a la venta en Ovi Music Store. Este tema musical de filantropía, interpretado por Akon, es la pista sonora de la campaña de fútbol 2010 emprendida por Pepsi. Además de eso, se ofrecerán gratis temas de atletas de fútbol y wallpapers en la página principal de Pepsi en www.ovi.com.
16) Ricoh Company, Ltd. anuncia que su presidente y CEO, Shiro Kondo, se integró como miembro corporativo Silver de la Linux Foundation; consorcio no lucrativo dedicado a promover, proteger y estandarizar Linux; lo que ayudará a Ricoh a intensificar el desarrollo de productos multifuncionales e impresoras compatibles con Linux
NEGOCIOS
17) Fomento Económico Mexicano, S.A.B. de C.V. (FEMSA) celebró su Asamblea General Ordinaria Anual, en la cual los accionistas aprobaron la transacción estratégica con Heineken, el reporte anual presentado por el Consejo de Administración, los estados financieros consolidados de la compañía para el año terminado el 31/XII/09, la declaración de dividendos correspondientes al año fiscal 2009 y el nombramiento del Consejo de Administración y Comités para el año 2010. Asimismo, FEMSA anuncia sus resultados operativos y financieros para el primer trimestre del 2010. Crecimiento de 6.2% en los ingresos totales consolidados y 9.8% en la utilidad de operación, comparados con el primer trimestre del 2009, a pesar del complejo entorno económico. Coca-Cola FEMSA tuvo un incremento en ingresos totales y utilidad de operación de 4.7% y 6.4%, respectivamente. Impulsado por el crecimiento de doble dígito en la utilidad de operación en Latincentro y MERCOSUR. FEMSA Cerveza registró un incremento de 12.7% en la utilidad de operación. Principalmente debido a un mayor precio por hectolitro en México y al fuerte crecimiento de volumen en Brasil, combinado con una menor presión en los costos, resultando en 70 puntos de expansión del margen de operación. FEMSA Comercio continuó su fuerte ritmo de crecimiento y expansión de margen. La utilidad de operación registró un incremento de 28.7%, resultando en 50 puntos base de expansión en el margen de operación.
18) Lynn Pendergrass, Senior VP para HP IPG Américas, anunció la integración de Laurent Pruvost a partir del 1/V/10, como nuevo V-P y director de IPG en México.
INTERNACIONALES
19) Nissan Motor Co., Ltd. reporta las cifras de producción, ventas y exportaciones registradas durante III/10 y el año fiscal 2009, el cual concluyó el 31/III/10. La producción global de la automotriz japonesa en III/10 se incrementó 85.2% de un año al otro para alcanzar 318,827 unidades. Mientras que en México, la producción aumentó considerablemente en 161.1% comparada contra el año anterior, y llegó a 38,508 unidades motivada por las ventas de Tiida y Sentra. Por otro lado, la producción global durante los 12 meses que concluyeron el 31/III/10 se incrementó 7.8% comparada vs. el anterior, alcanzando las 3,145,396 unidades. Y en México, la producción disminuyó 3.9% con respecto al año anterior a 404,128 unidades. Respecto a las ventas mundiales, en III/10, se incrementaron 39.2% para alcanzar 431,681 unidades en comparación al año anterior. Mientras que en el periodo del IV/09 al III/10, las ventas mundiales aumentaron 5.7% en comparación al año anterior al alcanzar la cifra de 3,615,880 unidades. GE y Nissan firmaron un Acuerdo de Entendimiento por tres años para explorar nuevas tecnologías para construir una infraestructura de recarga que sea confiable y dinámica. (¿Y las baterías usadas, 'apá?)
20) General Motors anuncia que invertiraì maìs de US$890 millones que crearaìn o conservaraìn maìs de 1,600 puestos de trabajo en cinco plantas de Norteameìrica para producir la siguiente generacioìn de motores eficientes de block pequenÞo para autos y camiones. Además, informa sobre la presentación de la nueva oferta de los sedanes New Sail 2011 de su marca Chevrolet durante el Autoshow de China 2010.
PROMOCIONES
21) Unilever anunció un concurso mundial en el que invita a los creativos a desarrollar propuestas innovadoras en video para 13 de sus marcas más exitosas del mercado (Axe/Lynx, Ben & Jerry's, Close Up, desodorante Dove, Heart brand
22) Sonric's crea conciencia ecológica en la niñez mexicana a través de sus paquetes de dulces ($25 c/u aprox.), en los que a partir del 1/III/10 vienen cuatro animalitos de peluche coleccionables que son alusivos a las especies que se encuentran actualmente en peligro de extinción (tortuga marina, tigre de bengala, ballena beluga y gorila). Para complementar la promoción, estos peluches de la colección Animal Planet en de Peligro de Extinción también pueden ser adquiridos directamente en clubes de precios.
23) LG Electronics (LG) lanzó la promoción 'LG el campeón en Full-HD' que será válida desde el 24/IV hasta el 31/VII/10. Para participar es necesario comprar un televisor LED de 32' o mayor, LCD 42' o mayor y Plasma de 50' o mayor. Para participar es indispensable registrar el ticket de compra en el sitio web de la promoción www.lg-campeonenfhd.com y jugar para ganar balones y playeras oficiales de la selección, tarjetas con dinero en efectivo, productos LG, viajes a Sudáfrica y el poder convivir en Brasil con 'el campeón del mundo, Pelé'.
24) El Publimetro Video Challenge es una competencia global que fue lanzada el 28/IV/10 en los 19 países donde Publimetro es publicado y distribuido. Este año el proyecto da inicio a lo que pretende ser la competencia anual de video más grande para los creadores de video amateur y semi profesionales.
25) DHL Express dio a conocer 'DHL te lleva a la final del Mundial Sudáfrica 2010', que estará vigente hasta el 30/VI/10. (La promoción del viaje es del 5/IV-31/V/10 y el resto de los premios es del 5/IV-31/VI/10). Para poder participar en esta promoción, deberán ir a su tienda DHL más cercana a nivel nacional y realizar cualquier envío internacional. Por cada envío internacional realizado, el cliente recibirá un boleto para participar, de manera semanal, (por pantallas planas y suscripciones de TV por cable) o mensual, por el gran premio que es el viaje al Mundial de Sudáfrica 2010. Cada boleto participante contiene un número confidencial de participación, el cual deberá registrarse junto con el número de guía de su envío, nombre, destino de envío y dirección de correo electrónico en www.mundialdhl.com. El número de participación le otorga al cliente oportunidades para jugar en el sitio www.mundialdhl.com una dinámica de 'dominadas virtuales', la cual consiste en controlar el balón con el 'mouse' del equipo de cómputo, el mayor número de veces posible. Los envíos de documentos y/o paquetes con destino internacional (Europa, EUA y Latinoamérica) y los envíos de paquetes vía terrestre con destino a EUA, otorgan tres oportunidades de participación. Los envíos de documentos y/o paquetes con entrega garantizada antes de las 10:30 hrs. con destino a EUA y los envíos de documentos y/o paquetes con entrega garantizada antes de las 12:00 horas con destino internacional (Europa, EUA y Latinoamérica) otorgan una oportunidad de participación.
El participante que más 'dominadas' haga, será el ganador de alguno de los premios ofrecidos de acuerdo con la modalidad en la que haya decidido participar.
RESPONSABILIDAD SOCIAL
26) IBM anuncia nuevos requisitos de sistemas de gestión para promover la sustentabilidad a lo largo de la red mundial de proveedores de la compañía. Los proveedores de 'primer grado' de IBM –aquellas empresas con las que IBM tiene relación comercial directa- ahora deberán establecer y seguir un sistema de gestión para abordar sus responsabilidades corporativas y ambientales. Esta iniciativa se suma a un compromiso asumido por IBM décadas atrás: trabajar con sus proveedores en torno a iniciativas de responsabilidad empresarial. La compañía tiene una de las cadenas de suministro más grandes y complejas del mundo, con 28,000 proveedores directos en 90 países.
27) Sesame Workshop, los productores de Plaza Sésamo, se unieron a la Asociación Mundial de Seguridad Vial (Global Road Safety Partnership, GRSP) en un intento de aportar sus conocimientos en los medios educativos al esfuerzo mundial para reducir el número de accidentes y muertes de los niños y sus familias. La Asociación Mundial de Seguridad Vial es una alianza entre empresas, la sociedad civil y las organizaciones no gubernamentales dedicadas a mejorar las condiciones de seguridad vial en países de bajos y medianos ingresos. Asimismo, La familia Plaza Sésamo celebra el mes del Niño con su aliado, la Fundación MetLife, en el Museo de Cera del DF. En México el 5.4% de los niños menores de cinco años tienen sobrepeso y obesidad y ese número se incrementa al 19.5% en niños de cinco a 11 años y en mayor proporción en los adultos. En respuesta a estas estadísticas, Sesame Workshop, organización educativa sin fines de lucro, se asoció con Fundación MetLife para desarrollar una iniciativa multimedia, aprovechando el poder y la popularidad de este programa de TV juvenil, proporcionando mensajes de salud educativos, convincentes y apropiados a la edad de los preescolares y las familias mexicanas. Ambos socios distribuyen materiales en DF y están preparándose para su distribución en otros nueve estados de la república: mensajes de salud (cápsulas) transmitidos por Televisa antes del programa de Plaza Sésamo; el libro Muévete y Come Bien con Plaza Sésamo que contiene historias cortas enfocadas a nutrición, ejercicio, conocimiento y cuidado de nuestro cuerpo y en particular, del corazón; un póster 'cinta métrica' que contiene tips para los padres de familia, para reforzar los hábitos saludables que practican con sus hijos; un póster para que los maestros lo coloquen en el salón de clases, con mensajes de salud que complementan las actividades que los niños practican en casa.
28) Confirmando su compromiso con la salud y la alimentación infantil, McDonald's participó en el Congreso Internacional de la Sociedad Mexicana de Pediatría, que celebra su 80 aniversario. Con el patrocinio de la conferencia 'Percepción y realidad. Acciones a favor de la buena nutrición', presentada por la Nutrióloga Certificada Maricarmen Osés, consultora en nutrición de la marca, McDonald's reforzó su papel constructivo y responsable en atender y desarrollar soluciones que respondan a las necesidades del estilo de vida de cada uno de sus clientes. A través de diferentes materiales gráficos y audiovisuales como folletos, panfletos, guías nutrimentales, pasatiempos para niños y su página web: www.comesanamente.com.mx, McDonald's ha puesto a la disposición de los consumidores y sociedad en general, información para que lleven una dieta variada y balanceada, acorde con las características de cada individuo.
29) Accor Hospitality México, cadena hotelera propietaria y operadora de los hoteles Novotel e ibis, reiteró su compromiso con el desarrollo sustentable mediante la celebración de la Semana del Huésped de la Tierra del 19-23/I, con actividades a favor del medio ambiente y la comunidad. Sensibilizó a los colaboradores de cada hotel así como a sus huéspedes, con un programa de pláticas educativas con el apoyo de profesionales especialistas en prácticas medioambientales. Los colaboradores realizaron labores de reforestación y limpieza de diversas áreas verdes. En el área de apoyo a las comunidades, los colaboradores de ibis y Novotel realizaron labores de limpieza y entrega de donativos de ropa, juguetes y blancos en diversas comunidades o instituciones de asistencia social. Por tercer año consecutivo Accor Hospitality México, reiteró su compromiso con la niñez mediante la renovación de la firma del Código de Conducta para la Protección de los Niños, Niñas y Adolescentes frente a la Explotación Sexual en el Turismo y la Industria de Viajes.
30) De acuerdo con cifras del Instituto Mexicano del Seguro Social, México ocupa el noveno lugar a nivel mundial con mayor número de personas que padecen diabetes y se estima que para el 2025 estará dentro de las primeras cinco naciones. En este panorama Merck Serono, uno de los laboratorios médicos con más experiencia en el tratamiento en este padecimiento, lanza un nuevo tratamiento llamado Jalra M, cuya combinación de dos ingredientes activos Metformina y Vildagliptina produce una disminución de los niveles de glucosa en ayuno, significativamente mayor que la monoterapia. Este tratamiento cuenta con cualidades únicas que le permitirán a la comunidad médica tener un mejor control de la enfermedad y la hipoglucemia.
POR CATÁLOGO
31) Stanhome, con 57 años de experiencia en el mercado mexicano, ofrece a sus consumidoras de la línea Pavana la Crema con Jalea Real FPS 10, ideal para mujeres de 25 a 35 años que tienen tendencia a la resequedad en el rostro ya que mejora la hidratación y elasticidad del cutis brindando un aspecto más juvenil y sedoso, gracias a sus ingredientes ricos en proteínas y vitaminas propios de la Jalea Real; además, contiene un Factor de Protección Solar (FPS) 10 que protege el rostro de los rayos solares retardando el proceso de envejecimiento. Asimismo, ofrece a sus consumidores de la línea Derma Care, el nuevo Deodorant Roll-on, Desodorante Antitranspirante de larga duración para prevenir el mal olor causado por la sudoración, evita la transpiración, deja una sensación de frescura durante todo el día y su fórmula unisex, probada dermatológicamente le permite ser usada por toda la familia.
BEAUTÉ
32) Con una experiencia de más de 15 años en anti-envejecimiento, los Laboratorios Dermatológicos Avène desarrollaron un cuidado especialmente dedicado a las necesidades específicas de los adultos mayores de 65 años. Sérénage Cuidado Nutri-Redensificante promete cumplir todas las expectativas de las pieles maduras.
33) Laboratorios Dermatológicos Ducray introducen Melascreen Despigmentante, cuidado de ataque antimanchas que corrige y atenúa las hiperpigmentaciones localizadas. Altamente concentrado en activos despigmentantes, se aplica localmente para una eficacia precisa sobre los defectos de pigmentación.
34) La centenaria firma gala de perfumería creadora del agua de colonia, Roger & Gallet (hoy propiedad de L'Oréal) se reintroduce en México a través de su línea de colonias y jabones de baño a juego.